昨年、中国で最も人気を呼んだ化粧品ブランドは百雀羚（ＰＥＣＨＯＩＮ、基礎化粧品）とメイベリンニューヨーク（メーキャップ化粧品）であることが分かった。韓国ブランドはイニスフリー（ｉｎｎｉｓｆｒｅｅ）とミシャ（ＭＩＳＳＨＡ）が色調化粧品部門１０位入り、ＪＭソリューションと后（Ｔｈｅ　Ｈｉｓｔｏｒｙ　ｏｆ　Ｗｈｏｏ）が急成長ブランドランキング１０位に入った。だが、一時、中国市場を席巻していた「Ｋビューティー」の人気が中国、またはグローバルブランドに移っているという分析が出ている。

グローバル市場調査専門機関カンターワールドパネルは昨年、中国化粧品市場規模が基礎化粧品は２０１７年より１３％成長し、メーキャップは１７％大きくなったと明らかにした。これは一般消費財（ＦＭＧＣ）市場の成長率より高い数値だ。化粧品に対する中国消費者の関心が急激に高まっていることを見せているとカンターワールドパネルは強調した。

急成長を遂げているメーキャップ市場ではイニスフリーが８位、ミシャが１０位にのぼった。メーキャップ部門では１位のメイベリンニューヨーク（ロレアルグループ）を含むディオール（Ｄｉｏｒ）、マック（Ｍ・Ａ・Ｃ）、イヴ・サンローラン・ボーテ、ロレアルパリなどグローバルブランドが５社で最も多かった。Ｃａｒｓｌａｎ、Ｍａｒｉｅ　Ｄａｌｇａｒなど中国ブランドは２つで、タイのブランドであるミスティーン（Ｍｉｓｔｉｎｅ）が５位にのぼった。

基礎化粧品部門１位である百雀羚は昨年１年間の購入回数が１０００万回を超えた。基礎化粧品１０位内にはロレアルパリ、ダバオ、ニベア、オレイなどグローバルブランドが４つ入り、百雀羚、カンス（ＫＡＮＳ）、ワンリーフ（Ｏｎｅ－Ｌｅａｆ）、自然堂（ＣＨＡＮＤＯ）など中国現地ブランド６社が入った。韓国ブランドはなかった。

カンターワールドパネルはロレアルパリのアンプル・マスク、メイベリンニューヨークのレモネードクレイズアイシャドウなど革新的製品が中国人の間で人気が高かったと分析した。また百雀羚のように絶えず製品をアップグレードして発売する現地ブランドが急速に成長したと分析した。

カンターワールドパネルは昨年、中国で急成長したブランドの順位も公開した。マスクパックを作るＪＭソリューションは基礎部門１位にのぼった。ＪＭソリューションは中国で急成長し、売り上げが２０１７年８７８億ウォンから昨年５３００億ウォン台に急増した。后は同部門４位であり、メーキャップの中ではエイジトゥエニーズ（ＡＧＥ２０’ｓ）が急成長したブランド１０位に入った。

カンタ―ワールドパネルは昨年、ソーシャルネットワーキングサービス（ＳＮＳ）をどのように活用したのかも順位に影響を及ぼしたと分析した。シールックスとアイライフはＳＮＳ微信（ＷｅＣｈａｔ）を成功的に活用し、パーフェクトダイアリーのように若い消費者と積極的に疎通したブランドが急成長したという説明だ。

カンタ―ワールドパネル・チャイナのマネージングディレクター、ジェイソン・ユ氏は「中国で成功するためには専門性のある技術で革新的新製品の発売を続け、ＳＮＳを積極的に活用して若い消費者を呼び込む必要がある」とし、「市場の変化に敏感に対応しなければ淘汰するほかはない」と指摘した。