韓経:五輪マーケティングで「金メダル」のサムスン電子
ⓒ 中央日報/中央日報日本語版2016.08.04 10:40
サムスン電子がオリンピック(五輪)を通じて世界で最も優れたマーケティングをする会社に選ばれた。サムスンに続いて五輪公式スポンサーでないナイキとスターバックスが2、3位となり、アンブッシュ(ambush)マーケティングも大きな効果があることが調査で分かった。アンブッシュマーケティングとは、公式スポンサーではないが五輪と関係があるように販促する戦略をいう。
グローバル市場調査会社GLMが2016リオデジャネイロ五輪とブランドを結びつけてブランド関連指数(BAI)を算出した結果、サムスンが376.17点で1位だった。同社はグローバルメディアおよびソーシャルネットワークサービス(SNS)のトラフィックを調査し、五輪と関連して最も多く言及されるブランドを選んだ。