「ノックコードのような感性的革新を前面に出し世界３位の座を固めたい」。

ＬＧ電子の朴鍾碩（パク・ジョンソク）ＭＣ事業本部長は２３日、スペイン・バルセロナで開かれたＭＷＣ２０１４開幕に先立ち記者懇談会を開き、「いまや単純なハードウェアスペック競争は意味がない」とし、こうしたユーザーエクスペリエンス強化計画を出した。消費者の感性的な好みをセリングポイントとする戦略だ。

ノックコードはＬＧ電子が世界３位の座を取り戻すために切った「ヒドゥンカード」だ。朴社長は、「Ｇプロ２をはじめ、Ｇ２ミニ、Ｌシリーズなど今年発売するスマートフォン全製品にノックコード機能を搭載する」と話した。ノックコードは携帯電話を見ずに指で画面をたたくだけでロック画面を解除できる機能だ。画面を４つに分け領域を設定した後、各領域を使用者が定めた順に２～８回たたくことで暗号を作ることができる。

世界のスマートフォン市場は３位をめぐり韓国のＬＧ電子と中国の華為が激しい競争を行っている。すでに２強体制を構築したサムスン電子とアップルの間で３位はスマートフォンメーカーの地位を守る最後のポストであるためだ。

朴社長は３位達成のためのキーワードとして、現在ＬＧ電子が弱い地域と評価されている中国市場を挙げた。合わせて普及型中心の既存戦略を修正し、ロングタームエボリューション（ＬＴＥ）など高級型製品で勝負すると明らかにした。朴社長は「Ｇシリーズなどプレミアムスマートフォン中心に中国進出戦略を立て直している。微弱だが新しい種をまいており、中国市場でのＬＴＥ需要が増えることでＬＧもともに成長するだろう」と話した。

朴社長はこれとともに多様な製品ラインナップで世界市場を攻略するという抱負も明らかにした。ＬＧ電子はプレミアムラインナップである「Ｇシリーズ」と中低価格ラインナップの「Ｆシリーズ」（ＬＴＥ）、「Ｌシリーズ」（３Ｇ）で急速に変化する市場に能動的に対応する計画だ。強いブランド構築にも力を入れる。朴社長は「収益性と成長性を兼ね備えグローバル市場の地図を動かすためには強いブランドが必須。短期間の収益性の側面よりは中長期観点からモバイル事業の持続可能な発展に重点を置いている」と話した。