◇市場の拡大、高まる商品性＝歌謡界の構造変化も少女時代の成長と関係が深い。以前は１０代、２０代に限られていたガールズグループのファン層が、‘叔父さんファン’という名のもと３０代、４０代にまで拡大した。

フィンクルの場合、デビュー当時の主要ターゲットは１０代の男子学生だった。「私のボーイフレンドに」など、かわいい雰囲気を演出した。メンバーが２０歳を過ぎてからセクシーコンセプトで成人層をターゲットにしたが、大きな成果は得られなかった。

ある大衆文化評論家は「少女時代は中年層までファンを確保し、あえてセクシーイメージへの変身というリスクをとる必要がない。デビューから５年が過ぎたが、相変わらず少女のイメージを維持している」と述べた。

Ｋ－ＰＯＰ人気の広がりも忘れてはならない。ユーチューブ、フェイスブックなどＳＮＳの躍進で、現地活動をしなくても欧州・米国・アフリカで人気を集めた。例えば昨年１０月に発表した「Ｔｈｅ　Ｂｏｙｓ」は、ユーチューブ公開の翌日に４３７万件の照会数を記録した。現在の累積照会数は５３００万件を超える。「韓国スター＝ワールドスター」の可能性を開いた。

◇少女時代！淑女時代？＝１０年前までアイドルが出演できるテレビ番組は歌謡・トークショー程度に限られていた。しかし芸能番組がテレビの主導権を握り、多才アイドルに対する需要も増幅した。ＳＭエンターテイメント（少女時代の所属事務所）の積極的なマーケティングも少女時代の人気を支える要因だ。

少女時代の多くのメンバーは来年、２０代半ばになる。「少女時代ではなく淑女時代だ」という冗談も出ている。

大衆音楽評論家のイム・ジンモ氏は「ガールズグループの特性上、２０代後半になると、独自の活動に対する期待が高まる。９人が全体的に人気がある方だが、その中でも差があり、少女時代というグループがいつまで維持されるか予想するのは難しい」と語った。


少女時代はブラックホール、デビュー５年を振り返ると…（１）