「ドラマ『最高の愛』の女主人公コン・ヒョジンのファッションアイテムもクリック一回ですぐに手に入る」。

ベトナムで韓流ブームの勢いが増している。 ドラマとＫ－ＰＯＰを越え、今では文化やファッションにまで広がっている。 ここで昨年４月にオンラインファッションショッピングモールをオープンした「イエス２４ベトナム」（www.yes24.vn）は、韓流ファッションとメーキャップ、ビューティー製品を最も速かに届けてくれる窓口と認識されている。

現地で初めて外国人が１００％投資したイエス２４ベトナムは、２０－３０歳代の高学歴女性が主な顧客だ。 バン・ソヒ法人長（３１）は「経済が発展するにつれて若い女性の購買力が高まった。 収入に比べて韓国の服は高いが、気に入れば喜んで買ってくれる」と伝えた。 また「韓流スターのファッションをすぐに韓国製造ラインに注文するため、私たちほどスピーディーに供給できるところはないだろう」と話した。

ショッピングモールをオープンした２０１０年４月の訪問者数は２万人ほどだった。 今年３月にはその数が１９万２１００人に増えた。 劣悪なインターネット環境でも１年経たずで１０倍近く増えたのだ。 特にリアルタイムで韓国流行商品と記事をベトナム語に翻訳するコーナーが人気だ。 各記事のページビューは数千件にのぼる。

各種イベントも競争力だ。 イエス２４は韓国で成功したマイレージを導入し、毎月１０－１５件のイベントも開いている。 商品企画担当のヒョン・ヒャンスク氏（２８）は「一度に３－４件のイベントを開いて顧客の遊び場のようにした」と説明した。


韓流スタ宁の服に関心を向けるベトナムの女性たち（２）