日本大衆文化専門家たちが見るＫポップシンドローム

日本歌謡界を強打したＫポップの底力は何だろう。そしてＫポップの進む方向はどこだろう。

２９日午後、東京国際フォーラムで鈴木篤史日本ユニバーサルミュージックマネジメント担当代表と杉本正樹エイベックスマーケティング総括部長にそれぞれ会ってインタビューした。

次は一問一答要旨。

－－Ｋポップの強みは何か。

鈴木＝「歌手たちの歌唱力と表現力、ダンスを含めたパフォーマンスだ。何よりステージで見せるアーティストたちの個性とカリスマが日本の歌手たちを圧倒している」

杉本＝「韓国語が分からなくてもすぐ親しめるリズムとメロディーだ。女性グループの中性的な魅力も強みだ。韓国にはビジュアルと音楽性を兼備した歌手たちが多い」

－－韓国歌手たちの過去の日本進出事例と比べると。

鈴木＝「２００６年、ＳＥ７ＥＮを日本にデビューさせた。当時には今のように戦略的に韓国人歌手をデビューさせるシステムがなかった。彼の歌はヒップホップやＲ＆Ｂの要素が強く、日本で受け入れやすくなかった。日本のプロデューサーを付けて日本風に歌を変えて日本語の歌詞で歌うなど、現地化作業を経て日本市場に定着した。ところが最近Ｋポップは、大衆的なリフレーンに歌のハイライトであるいわゆるサビを武器にした。過去には日本化しなければ輸入できなかった韓国歌手たちの実力が日本を追い越したのだ。フィギュアスケート選手キム・ヨナが浅田真央に逆転勝ちしたような理屈だ」

杉本＝「日本でＫポップの歴史は“ＢｏＡ・東方神起”以前と以後に分けられる。２０００年代初盤に進出したシュガーやジュエリーなどＫポップ歌手たちは皆、苦杯を飲んだ」

－－それなら今のＫポップスタイルで日本市場に定着することができるか。

鈴木＝「日本アルバム市場は世界２位だ。２０位圏にある韓国の歌手たちが日本市場に進出するのはあまりにも当然だ。しかし美脚や美人、派手なダンスのイメージでは長続きすることはできない。結局、アーティストのカリスマと実力で評価を受けるようになる。何よりＫポップと日本Ｊポップのジャンルを分けるやり方なら『日本に金儲けしに来たのか』というイメージから脱することができない」

杉本＝「Ｊポップ的な要素、日本人たちの趣向も果敢に取り入れなければならない。日本で成功したＢｏＡや東方神起も結局は韓国と日本バージョンをそれぞれ作った。今は若い女性ファンたちが女性グループに沸き返るかもしれないが、これらは大部分、東方神起とビッグバンなど男性グループが好きなファンだ。今年の年末、Ｋポップ男性グループたちが続々と日本デビューを果たせば今の様相は変わるだろう」

－－Ｋポップ市場が変わらなければならない部分は。

鈴木＝「日本では一度好になったら永遠にファンとなる人が多い。６０～７０年代から活躍して来たサザンオールスターズやユーミンのファンは２０～３０年間、着実に支持を送っている。これが日本の力だ。女性グループメンバーが年を取って結婚をしても本人がしたければずっと活動できる所が日本だ。

韓国は日本市場のこんな特性を活用しなければならない。Ｋポップスターたちが日本でも長く活動するためにはまず韓国が彼らを守ってあげなければならない。テレビにふた月ほど出演しなければたちまち忘れ、よくメンバーを入れ替える韓国歌謡界の体質は変えるべきだ。