３月の米国市場では、現代・起亜（ヒョンデ・キア）車の新車販売増加が目立った。 主力モデルの現代車「ソナタ」は３月、米国で前月比１５０％増の１万８９３５台が売れた。 歴代月間販売台数で３番目に多かった。 特に２月初めに発売された「新型ソナタ」が１万２９５０台と、「ソナタ」全体の販売台数の６８％を占めた。

昨年１２月に登場した現代車「トゥーソン」も１月の２２１６台、２月の２７１４台に続き３月は３０８４台が売れた。 ２月に竣工した米ジョージア工場で本格的に生産されている起亜車「ソレントＲ」も販売台数が増えている。 １月の７２９８台、２月の８２０７台に続き、３月には９１５６台が売れた。 起亜車「ソウル」も３月、前年同月比３１０％増の５１０６台が売れた。

現代・起亜車の関係者は「品質向上とともに、スーパーボウル広告およびアカデミー授賞式広告など大規模マーケティング攻勢の効果が出ている」と述べた。