テレビ中間広告を許容する米国では番組を楽しく視聴していても突然割りこむＣＭに腹の立つことも多い。たいてい広告が終わるまで待つが、その時間がどれほど退屈か、リモコンをいじくってはあっちこっちにチャンネルを回してみるのが普通。率直に米国のテレビ広告は韓国ほど面白くもない。もちろん米国特有のウィットや情緒を正確に理解できないからかもしれないが、実際に多くの広告がただの製品の性能を繰り返して語るだけのもので、特別な楽しみはない。

ひとつ注目することは米国の場合、有名芸能人が登場するテレビ広告はめったにないという点だ。一部の化粧品広告にたまに芸能人が登場するが、大物が登場することはほとんどなく、テレビを通じて顔を知られた程度の芸能人が登場するだけだ。

一時、トップスターイ・ヨンエが数十編のＣＭに出演し、彼女が出演するＣＭだけでも１日過ぎるといったユーモアまじりの文がインターネットに書かれたこともあった。韓国ではこのように有名芸能人を動員した広告が一般化されているが、米国では非常に珍しい。

韓国と米国の広告文化がこのように違う理由についてはさまざまな説が存在する。まず米国トップスターたちのギャランティが高すぎて広告単価も高くなることだ。有名俳優の映画１本当たりの出演料が数十億円なら、かなりのモデル料でなければ渉外そのものが不可能なのだ。

それに、どこにでも顔を売るようになれば芸能人としての価値が下落するのがオチなので、トップスターであればあるほどイメージ管理の次元から広告出演を憚るというのだ。広告主の要求事項に合わせようとすると既存のイメージと合わない設定も甘受しなければならない状況が生じるものだ。

だからといって米国の芸能人たちが毎度広告業界のラブコールをことわって「芸術家」としてのプライドを守っているわけではない。米国のＣＭではめったにお目にかかれないトップスターたちに会える所が別にある。それは日本のテレビ広告なのだ。


→ハリウッドスターを容易に見られる日本の広告市場（２）