現代（ヒョンデ）百貨店が人気スターとのランチデートをオークションにかける。これは年末年始のチャリティーイベントの一つだ。最高額で落札された顧客はスターと食事を楽しみ、この収益金は慈善団体に寄付される。芸能人のアレックス、ソン・ホヨン、ユ・ヨル、パク・サンミン、イ・ヒョヌがノーギャラでこのイベントに参加する。５人はすべて男性で年齢層も幅広い。これはデパートを利用する顧客が主に女性である点を考慮し、現代百貨店は男性スターに交渉した。

オークションに参加するには２００９年１月４日までに現代百貨店（全国１１店舗）を訪れ、ランチデートを楽しみたいスターとの希望価格を書いて応募すればよい。現代百貨店は１月７日に落札価格の結果を公開する。入札価格は５万ウォンからで、スター１人につき、応募者の中から上位４人を選ぶ。当選者はスターとのランチのほか、記念写真も撮影できる。収益金を寄付金として使うため、ランチは現代百貨店内にあるレストランで提供する。チョン・ジヨン・マーケティングチーム長は「この不況の中で２００９年を迎える顧客の皆さんに少しでも楽しんで頂こうと、イベントを用意した」と話している。