世界の携帯電話製造業者のうち、ＬＧ電子が第２四半期の１台当たりの販売価格（ＡＳＰ）が一番高かったことが明らかになった。２６日、携帯電話製造業界によると、携帯電話“ビッグ５”企業の実績を分析した結果、ＬＧ電子の携帯電話が１台当たり１５３ドルだった。第１四半期の１４１ドルから１２ドルも上がっている。ＬＧ電話の携帯電話１台当たりの価格が最も高かったのは今回が初めてだ。

この時期に三星（サムスン）電子をはじめ、ソニー・エリクソン、モトローラ、ノキアなどのライバル社のＡＳＰはすべて下がっている。この間、最も高い携帯電話の製造業者だったソニー・エリクソンは１４６ドルで前分期より約６％下がった。

三星電子はシェア率を拡大するために、低・中価格の携帯電話を販売する戦略を打ち出した結果、第２四半期の価格が前分期よりも８ドル低い、１３５ドルとなった。ノキアは第２四半期に７２ユーロを記録しており、実績発表を控えているモトローラは１００～１１０ドルのラインになると発表された。

ＬＧ電子は世界のプレミアム市場を集中的に攻略しながら、北米市場でメ－ッセージフォン、ヨーロッパではタッチフォン、新興市場ではシャインフォンなど地域別に差別化した販売戦略を展開している。

２００６年に北米市場に紹介されたメッセージフォンは平均３００ドルで販売されており、先月までの累積販売数は１３００万台にのぼっている。タッチフォンは１台当たり平均５００ドルで、累積販売数１０００万台を目前にしている。シャインフォンは先月までに９７０万台が販売され、価格は約４００ドルとなっている。

ＬＧ電子の関係者は「ＬＧの携帯電話がプレミアムフォンとして確固たる位置を占めつつある」とし「ブランドイメージマーケティングを一層強化し、収益率を持続的に高めていく計画だ」と話している。