人気スターとコラボ企画相次ぐ

イノＧＤＮのＭＰ３プレーヤーＩＮＮＯＷ０

Ｔｒｕｅ　ＲｅｌｉｇｉｏｎのＧｉａｎｎａジーン

人気グループであるワンダーガールズがデザイナーになった。

一部オンラインショッピングモールで３日から予約販売を始めたＭＰ３プレーヤーＩＮＮＯＷ０。ワンダーガールズのメンバーたちはこの製品に王冠、唇、星の模様のかわいらしい絵を直接描いた。これを企画したイノＧＤＮのキム・ヨンセ代表は「当社の商品の中心的顧客層である１０代の趣向をいちばんよく理解する人を探していたところ、ワンダーガールズが思い浮かんだ。メンバーたちが描いた絵をそのまま製品デザインとして採択した」と話した。この日１日で３社のオンラインショッピングモールで１００件の予約を受け付けたというのがキム代表の説明だ。

◇スターが作った商品に注目＝最近ジーンズデザイナーとして活躍する美女スターが目立つ。今年に入ってスターたちとコラボレートするオンラインショッピングモールが３社。海外購買代行ショッピングモールであるＷＩＺＷＩＤの“ハン・イェスルジーンズ”（ジェイムズジーン・レスリーエディション）、オープンマーケット１１番街の“チョン・ジヒョンジーンズ”（Ｔｒｕｅ　ＲｅｌｉｇｉｏｎのＧｉａｎｎａジーン）、インタパークの“キム・ハヌルジーンズ”（Ｔａｖｅｒｎｉｔｉ　ｓｏ　ｊｅａｎｓ）だ。これらのジーンズはスターたちが直接デザインに参加した。

スターたちのデザインしたジーンズが多い理由は何か。昨年、ＧＵＥＳＳが女優キム・アジュンとコラボ企画の“Ａスタージーンｗｉｔｈキム・アジュン”が大人気を呼んだからというのが業界の説明。キム・アジュンが企画段階から製作に参加したこのジーンズラインは６カ月で、６０億ウォンの売上げを上げたということだ。

海外有名ブランドもこうした戦略をたくさん使う。フランスのバッグブランドであるロンシャン（ＬＯＮＧＣＨＡＭＰ）は女性モデルであるケイト・モスがデザインした“レジェンドライン”を発表した。またフランスのブランドであるセリーヌも女優ソン・ヘギョがデザインに参加したハンドバッグ“ソン・ヘギョ・フォー・セリーヌ”を限定販売した。

ソン・ヘギョ・フォー・セリーヌ

◇ＰＲショーだと批判も＝スターとコラボ製品を作って売る目的は口コミだ。キム・アジュン、チョン・ジヒョン、キム・ハヌルが自分の名をつけたジーンズを販売する度で、うわさはもちろんメディアのスポットまで浴びる。

しかし、スターたちが商品製作に形式的に参加する場合が多いという点で“ＰＲショー”という指摘もある。




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