現代自のマーケティング、米国人の財布開かせる(2)
◆スポーツマーケティング専門家=イ専務はワールドカップ(W杯)から欧州サッカーまでスポーツを利用したマーケティング戦略で現代自動車をグローバルな企業に跳躍させたと評価を受けている。鄭夢九(チョン・モング)会長も彼を「マーケティングで車を売る男」と称賛している。
イ専務は自動車と大衆が熱狂するサッカーを結びつけた。W杯と欧州サッカーのメインスポンサーとなった。世界の主要なサッカー競技場ごとに現代自動車のロゴを掲示した。ゴルフやテニスが好きな層はとても保守的な消費層だ。しかしサッカーを好きな層は保守的ではないという点を見抜いたという。