ＯＢビール・ハイト真露・ロッテ酒類など３社が支配している韓国のビール市場が熱くなっている。ＯＢビールが業界１位（シェア６５％）で独走しているなか、ハイト真露とロッテ酒類が翌日に新製品を発表してけん制に出た。数年の間に急成長した輸入ビールの攻勢が強まり、ビール市場の競争はさらに激しくなっている。

ロッテ酒類は来月末、新製品の「フィッツ（Ｆｉｔｚ）スーパークリア」を発売すると２０日、明らかにした。２０１４年、「クラウド（Ｋｌｏｕｄ）」の発売でビール市場に進出して３年ぶりに披露する新製品だ。その間、クラウドシリーズである「クラウド・マイルド」を出したが、最初から新製品を発表するのは初めてだ。

フィッツスーパークリアの発売はロッテ酒類が４％に過ぎない自社のビール市場におけるシェアを増やすために本腰を入れるということを意味する。「カス（Ｃａｓｓ）」や「ハイト（ＨＩＴＥ）」に分けられた「ソメック（焼酎＋ビールを割った爆弾酒）」向けビール市場がターゲットだ。特有の濃い味のためにソメック向けとしては人気が少ないクラウドだけでは、市場のパイを育てるには限界があるという判断からだ。

ロッテ酒類のヤン・ムニョン広報部長は「クラウドはプレミアムビール市場を攻略し、フィッツスーパークリアは一般市場を攻略するツートラックを考えている」と話した。

実際に、フィッツスーパークリアは様々な面でカスやハイトに近い。クラウドは発売当時、発酵後に水を割れない「オリジナルグラビティ」工法と１００％の麦芽で作った高級ビールという点を前面に出した。味や香りが濃く、アルコール度数でも５％でカス（４．５％）やハイト（４．３％）に比べて高い。価格も１２５０ウォン（約１２０円、５００ミリリットルの出荷価格基準）で２つの製品（１１４７ウォン）より高い。だが、フィッツスーパークリアは、アルコール度数が４．５％で競争製品と似ており、麦芽含有量も８０％に引き下げた。それだけに香りや濃い味は薄くなり、新鮮さや清涼感がより大きくなった。価格もカスやハイトと同水準になるか、より安価で策定される見通しだ。フィッツスーパークリアは近い将来に完工する忠北（チュンブク）の第２工場（２０万キロリットル規模）で生産される。第２工場の稼働でロッテ酒類のビール生産量は、年間１０万キロリットル（第１工場）から３０万キロリットルに増える。現在、第１工場が年間１０００億ウォン規模の物量を生産しているという点を考えれば、年間３０００億ウォン程度を生産する能力を保有することになるわけだ。ロッテ酒類側はこれを通じてシェアを４％台から最大１５％まで引き上げることを内部の目標として掲げている。


輸入ビールの攻勢に新製品を発売する韓国ビール（２）