２００４年３月２４日。ハンナラ党代表に選出された翌日、朴槿恵（パク・クネ）代表は１０階建て党舎の表札を外した。そして汝矣島（ヨイド）中小企業展示館に臨時に設置されたテント党舎の事務所まで１キロほど歩いた。２３日後、盧武鉉（ノ・ムヒョン）大統領弾劾の逆風を受けて崩壊の危機を迎えていたハンナラ党は第１７代総選挙で起死回生（１２１議席確保）した。「選挙の女王、朴槿恵」の始まりだった。

その後、「朴槿恵マーケティング」はセヌリ党の選挙の常数だった。２００８年の第１８代総選挙では親李明博（イ・ミョンバク）派の候補さえも名刺の裏を朴槿恵元代表の写真で飾った。第１９代総選挙（２０１２年）、２０１４年のセウォル号事故直後の６・４地方選挙でも与党は朴大統領の名前で選挙を行った。

しかし４・１３総選挙で「朴槿恵マーケティング」は現在までほとんど見られない。１２年ぶりの変化だ。ソウルのセヌリ党のＡ候補は当初、公報物の文言を「朴槿恵大統領の後ろには○○○（自身）がいました」と決めていた。しかし印刷の直前に「苦言を呈してきた○○○！」に変えた。Ａ候補は「朴槿恵マーケティングはソウルでは受け入れられない」と話した。ソウルのＢ候補も「嶺南（ヨンナム、慶尚道）の壮年層有権者にのみ大統領との関係を強調する選別マーケティングをする」と語った。

中央日報がソウル地域のセヌリ党候補４７人の選挙公報物を確認した結果、朴大統領の名前を大きく入れたり写真を前面に配置したものは一つもなかった。候補９人（１９．１％）は公報物の中間に名前を書いたりしたが、主に「朴槿恵政権」での経歴を紹介するためだった。

釜山（プサン）地域の候補１８人のうち公報物で朴大統領に言及した候補は３人だけだった。党総合状況室の関係者は「朴槿恵の３文字で票を集める方法は寿命が終わった」と話した。鄭柄国（チョン・ビョングク）候補（驪州－楊坪）は「『朴大統領を成功した大統領にしてほしい』という話さえ現場ではしない」と伝えた。

大型横断幕にも朴大統領はほとんど見えない。「朴槿恵キッズ」ソン・スジョ候補（釜山沙上）の選挙事務所の大型横断幕にも朴大統領の名前と写真はない。大邱（テグ）寿城甲の金文洙（キム・ムンス）候補側も悩んだ末、横断幕から朴大統領と撮った写真を外した。李源宗（イ・ウォンジョン）元青瓦台（チョンワデ、大統領府）政務首席秘書官は「朴槿恵マーケティングは地域主義の票を刺激する戦略だった」とし「今回の公認過程で失望し、こうした戦略も効力が消えた」と分析した。

５年単任大統領の任期後半に行われる選挙の特色でもある。執権初期に支持率が９０％に達した金泳三（キム・ヨンサム）元大統領だったが、４年目に行われた第１５代総選挙では与党の大邱・慶尚北道候補が金泳三大統領の写真を公報物から外した。しかしセヌリ党のチョ・ドンウォン広報本部長は「朴槿恵政権が成功してこそ大韓民国も成功するというメッセージは送りだす」とし「大統領の写真を使用したかどうかを問うのは意味がない」と述べた。