２４時間ずっと韓流アイドルグループの公演を鑑賞できるテレビが東南アジアで発売される。サムスン電子はタイとベトナム市場で発売される自社のスマートテレビに韓流コンテンツを楽しめる「テレビプラス」サービスをつけ加えると８日発表した。

サムスン電子は映像コンテンツ会社ＣＪＥ＆Ｍと手を組んで、『Ｍカウントダウン』『歌唱力最強王』『ＨＯＴボーイズグループ特集』など４つのプログラムを特定チャネルにした。インターネットさえつながっていればそのチャネルで該当プログラムを見続けられる。サムスン電子コミュニケーションチームのキム・チュンゴン次長は「特にＫ－ＰＯＰの人気が高いタイ・ベトナム市場で特化したサービスを検討して出した決定」と話した。

東部大宇（トンブデウ）電子は昨年インドネシアに特化した製品を２つ発売した。インドネシアの伝統衣装である「バティック」を簡単に洗濯できる「バティックケア」洗濯機と、スパイシーに鶏を揚げた伝統料理「アヤムゴレン」を油なしで作ることができる「アヤムゴレンオーブン」だ。バティックケアは手工染め（ろうけつ染め）が特徴のバティックの布地をいためないよう洗濯するため回転数を減らして脱水を弱くする洗濯コースを自動ボタンに入れたことが特徴。クォン・テフン東部大宇電子広報チーム次長は「バティックケアの反応が良く、今年はインドネシアに輸出する全洗濯機モデルにバティックケア機能を採用することにした」と話した。

東南アジア市場を狙った韓国の家電企業のマーケティング努力が激しい。インドネシア・マレーシアなど主要国の人口を合わせれば中国・インドの次に大きな規模なのに加えて成長の可能性だけを考慮すれインドを超える市場になるものと業界は期待している。韓流ブームが強く、韓国ブランドに対する好感度も高い。

東南アジアの家電市場の可能性は、この地域の家電製品の普及率を見れば推察可能だ。昨年、日本の大和総研の分析によれば２０１３年基準のインドネシアの冷蔵庫の普及率は３１．５％、洗濯機の普及率は３１．２％に過ぎない。人口２億５０００万人の東南アジア最大国家において人口の３分の２は冷蔵庫・洗濯機なしで暮らしていることになる。フィリピン（冷蔵庫普及率４３．５％、洗濯機普及率３１．３％）やベトナム（冷蔵庫５３．９％、洗濯機２３．６％）も事情はあまり変わらない。インドネシア・フィリピンの電子レンジ普及率は５％にもならない。


韓国家電メーカー、地域特化商品で東南アジア攻略（２）