最高級セダンＥＱ９００発売後、現代車の高級車ブランド「ジェネシス」のブランド価値が大きく上がった。ブランド評価企業ブランドストックが２０１６年１－３月期の大韓民国１００大ブランドを調査して集計した結果、ジェネシスは４６位に上がり２００４年の集計以降初めて１００位以内に入った。現代車の別ブランドであるグレンジャーは昨年１０－１２月期よりも６ランク上昇した３１位、ソナタは１１ランク上昇した４０位に上がった。

一方で輸入車ブランドは、各種の事件・事故でブランド価値が下落する傾向だ。ＢＭＷはブランド価値が３０ランク下がり６１位と集計された。フォルクスワーゲンも昨年９月に米環境庁の排出ガス不正操作事実の発表後１００位圏外に脱落した。

１００大ブランドの中ではサムスン電子のスマートフォン「ギャラクシー」が１位（９３０．４点）を維持した。２位はイーマート（９１１．２点、順位維持）、３位はカカオトーク（９０６．９点、１ランク上昇）だった。

フランチャイズ部門でもブランド順位の下落が目立った。カフェベネは経営困難に直面しながら順位が１５ランク下落の５１位となった。ミスターピザも３１ランク下がった７８位だった。ヌンノピ教育（７５位）、ネットマーブル（８６位）、現代カード（９０位）などのブランドが１００位以内に新たにランクインした。ブランドストック側は「急変する市場状況に速やかに対処してマーケティング戦略を立てたブランドの順位が高かった」と分析した。

ブランドストックの２０１６年１－３月期のブランド順位は、業種別代表の１０００ブランドに対して今年１～３月のブランド評価指数（ＢＳＴＩ）を算出してつけた。ＢＳＴＩはブランドストックがサイバーマネーを通じて仮想で運営するオンラインブランド株価指数と定期消費者調査指数をそれぞれ７対３で結合して算出した。１０００点満点だ。