韓国コスメブランドは米国より攻略が難しいと言われる日本市場も攻略している。

アモーレパシフィックの化粧品ブランド「ｉｎｎｉｓｆｒｅｅ（イニスフリー）」は１６日、東京表参道に１号店をオープンした。日本事業を始めたわけだ。イニスフリーは先月、日本アマゾンでオンライン販売を始めた結果、反応が良くてオフライン売り場もオープンしたと説明した。

イニスフリーの日本１号店は表参道通りに２階規模（１８５．６平方メートル）でオープンした。表参道はファッションと化粧品に関心の多い若い層が集まる繁華街だ。イニスフリーは建物の外壁を緑色の植物で飾るなど、「自然主義コスメ」コンセプトを強調した。済州道（チェジュド）の緑茶で作ったイニスフリーの人気商品「グリーンティーシードセラム」などを前面に出している。

イニスフリー関係者は「最近、日本でイニスフリーのような自然主義コスメに対する関心が高まり、日本進出を決めた」として「日本の消費者は多様な製品を使ってみるのが好きなのでグリーンティー、火山岩など代表製品を中心に様々なイベントを開く計画」と話した。

アモーレパシフィックは昨年、コスメブランド「ＥＴＵＤＥ　ＨＯＵＳＥ（エチュードハウス）」を横浜、大宮、京都、東京、大阪などに相次ぎオープンするなど、攻撃的にマーケティングを展開している。日本女性の間でカラーメーキャップ製品を中心に「Ｋビューティーブーム」が起きているという判断によるものだ。

韓国コスメの中で日本に進出したブランドは、エイブルＣ＆Ｃの「ＭＩＳＳＨＡ（ミシャ）」、ＬＧ生活健康の「ＴＨＥＦＡＣＥＳＨＯＰ（ザ・フェイスショップ）」「ＳＫＩＮＦＯＯＤ（スキンフード）」や「ＮＡＴＵＲＥ　ＲＥＰＵＢＬＩＣ（ネイチャーリパブリック）」「Ｔｏｏ　ｃｏｏｌ　ｆｏｒ　ｓｃｈｏｏｌ（トゥークールフォ―スクール）」などがある。イッツハンブルは最近「Ｉｔ＇ｓ　ＳＫＩＮ（イッツ・スキン）」を日本のライフスタイルセレクトショップ「ｎｉｋｏ　ａｎｄ．．．（ニコアンド）」に入店させる契約を結んだ。