牛肉９１グラム、パン３枚、レタス、たまねぎ、チーズ、ピクルス少々、そこに「嫁も知らない」特別ソース適量。マクドナルドの看板商品「ビックマック」の実体だ。米国人の「国民メニュー」だとするこの高カロリーハンバーガーは、このごろ全世界的に１日数百万個ずつ売れる。ビックマックが地球村の食卓を占領してしまったという不満があちこちから聞こえる。

かつて言葉だけではなく行動に出たのがフランスの農民たちだ。１９９９年夏の日、南西部ミーヨーに建てていたマクドナルド店鋪を壊した後、残骸をトラクターに積んで、遠くに運んで捨てた。「フランス人はフランスの食べ物を食べるべきだ」という身土不二が理由だった。器物破損罪で３カ月の懲役刑を受けた主導者ジョゼ・ボベは不意に「反世界化の英雄」に加わった。

米国主導の世界化を象徴するマクドナルドはまるで叩かれ役だ。あちこちで窓が割られ門戸を封鎖されて貼り紙がたなびいている。米国の政治学者ベンジャミン・バーバーが名付けたように「マックワールド（McWorld）対ジハード」の対決構図だ。世界化と彼に対立して伝統と固有の価値を守ろうとする聖戦が佳境に入っている。マックワールドが猛威をふるうほど、反発もエスカレートして激しくなる。どこに行ってもまったく同じビックマックを食べてコカコーラとスターバックスコーヒーを飲む「型にはまった国」の臣民として暮らすことは嫌いだというのだ。

「これらブランドのいきすぎた拡散が向かい風をもたらした」という指摘（ブライアント・サイモン米テンプル大学教授）もある。中国紫禁城の中にオープンしたスターバックスが「中国の歴史と伝統を侮辱する」というオンライン世論裁判の末に撤収した事件だけを見てもそうだ。スターバックスの看板を下げる「ステルス戦略」さえ使ってみたが、皇帝２４人に仕えた由緒のある民族の聖地まで侵犯した「罪」をついに許してもらえなかった。

明日から２日間、開かれる主要２０カ国（Ｇ２０）首脳会議期間中、反世界化デモが激化されるかと警察が超緊張状態だという。特に国際行事のたびに腹いせの対象だったマクドナルド、スターバックスなどの売場をデモ隊が急襲するかもしれないため常に注視している。特別に今回のＧ２０会議では韓国の提案で発展途上国支援案を議題として扱う予定だ。疎外感を感じる非会員国たちを思いやってのことだ。だから今まで「彼らばかりの宴」だとしてきたことに対する怒りはおさえ、「平和デモ区域」として世界化の功過をじっくりと論じてみてはどうか。

シン・イェリ論説委員


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