韓国観光公社が観光目的地として韓国の競争力などを調査・分析した「２０１８韓国観光ブランド・マーケティング・コミュニケーション効果調査」の結果、アンケートに答えた２０カ国の外国人５９．５％が韓国観光を希望し、特にインドネシアの回答者１０人中９人は韓国を魅力的な観光地だと考えて訪問を希望していることが明らかになった。

韓国観光認知度は前年度５６．５％に比べて１．４％ポイント上昇した５７．９％を記録し、当初の目標である５７．３％を超えた。選好度も前年度５８．３％に比べて１．２％ポイント上昇した５９．５％を記録した。特に韓国観光選好度ランキングでインドネシア・ベトナム・タイ・フィリピンなど主要東南アジア国家で高い肯定回答率が現れ、過度な中国市場依存度問題が次第に改善されていることが明らかになった。

観光公社のウ・ビョンヒ・ブランド広告チーム長は「２０２３年までに認知度を周辺上位競争国水準である６０％以上に引き上げ、韓国観光に関心のある潜在的訪韓観光消費者に韓国観光の魅力を伝える計画」と明らかにした。

今回の調査はニールセンコリアが世界の主要２０カ国１５～５９歳男女１万２０００人を対象に昨年１２月２１日から今年１月１４日までオンラインのアンケート調査を通じて実施した。