輸入ビール市場１位の座を守ってきた「アサヒビール」が日本製不買運動の直撃弾を受けた。韓国の全体販売量で中国の「青島ビール」に１位の座を明け渡したことに続き、今月に入ってコンビニ市場で５位に押された。

２８日、韓国酒類輸入協会によると２０１８年７月から２０１９年６月まで国内輸入ビールの販売量１位は青島ビールだった。約４８７５万リットルを売って前年同期より１３．９％増加した。同期間、アサヒビールの販売量は前年より０．８％減った４８７１万リットルだった。

この期間、輸入ビール市場が１８．２％成長した点を考えるとアサヒビールの販売量減少は異例だと業界は評価する。アサヒビールの輸入ビール市場シェアも１７．８％から１５．０％に２．８％ポイント減った。

コンビニと大型マートでアサヒビールの販売量は急減している。ある大型コンビニが２５日まで７月１カ月間輸入ビール販売量を集計した結果、アサヒビールは「青島ビール」「ハイネケン」「クローネンブルグブラン」「ヒューガルデン」に続き５位を占めた。アサヒだけでなく、「キリン一番搾り」「サッポロ」「エビス」など日本ビールの販売順位がともに下落した。大型マートでも今月に入り、２４日まで日本ビール販売量は前月より３８．２％減少した。

輸入ビール市場をリードしてきた日本ビールの販売量が急減しながら韓国製ビールのブランドは反射利益を得ている。ハイト進路は「ＴＥＲＲＡ」「ＨＩＴＥ」「ＭＡＸ」などの販売量が前年同期比５％増加した。不買運動を機会にして攻撃的なマーケティングに乗り出したブランドもある。ＯＢビールは代表製品「Ｃａｓｓ」と発泡酒「ＦＩＬ　ＧＯＯＤ」などの価格を来月末までに割り引きすることにした。夏季シーズンにビール価格を引き下げるのはビール業界では異例のことだ。