Ｋコンテンツの至るところに「シャーマニズム」（巫俗信仰）が浸透している。ユーチューブ（ＹｏｕＴｕｂｅ）、ＯＴＴプラットフォーム（オンライン動画プラットフォーム）など、広がったメディアスペクトルによってコンテンツ市場が過熱し、ドーパミンと興味を引き出すためにさらに刺激的な素材が注目されている。

３０日、放送業界によると、ＳＢＳ（ソウル放送）のバラエティ番組『神懸かりの恋愛』（原題）の２５日放映分の２エピソードが２０～４９歳視聴率１．２％を記録して同時間帯１位を占めた。公式ユーチューブチャンネルに掲載された動画のうち「美女巫女の過去」というタイトルの「単独先公開」動画の再生回数が２３万回を突破した。

『神懸かりの恋愛』は占い師が出演するリアリティー恋愛番組だ。占い師、巫女、除霊師など８人の出演者が四柱推命や神占（お告げ）の情報をたよりに各自好感が持てる相手を選んだ後、宿舎で互いに知っていくという方式だ。一般恋愛番組では見られなかった「シャーマニズム」の題材が登場したおかげで大きな関心を集めた格好だ。

出演者は「神霊様が祝福してくれた人と会う」「神霊様から見て、それが安らかだと考たから私にそのように教えてくれたのだと思う」と発言する。また、フォーチュンクッキー（運命に対するメッセージが入っているクッキー）、占牌などで運命のお告げを受けたりもする。

それ以外にも怪談を扱うＭＢＣ（文化放送）『深夜怪談会』シーズン４はＯＴＴプラットフォーム「Ｗａｖｖｅ（ウェーブ）」で人気コンテンツ１３位に入って、シーズン１から根強い人気がある。来月１１日にはＴＶＩＮＧ（ティビン）で、幽霊のせいで苦痛を受けていると信じている人々と彼らが訪ねた巫女が行う儀式を扱ったドキュメンタリー『シャーマン：幽霊戦』（原題）が、１５日にはＵ＋モバイルＴＶでは４月カンヌ国際シリーズフェスティバル短編コンペ部門に招待された全７話ドラマ『タロット：七枚の物語』（原題）が公開される。

最近巫女になった芸能人の近況を伝える芸能番組もよく目にするようになった。女性お笑い芸人のキム・ジュヨンと俳優チョン・ホグンはそれぞれチャンネルＡ『オ・ウニョンのクムチョク相談所』とＭＢＣ芸能『ラジオスター』などの番組で神降ろしを受けた後、巫俗人（人間と神を結ぶ人）になった近況を知らせた。

放送界だけでなく映画界でも「シャーマニズム」「オカルト」はホットイシューだ。２月に巫俗をモチーフにした映画『破墓』は観客１０００万人を動員して大ヒットとなり、関連素材をデフォルメするバラエティやギャグ番組も多かった。また、劇場街ではコメディとオカルトを組み合わせた映画『ハンサムガイズ』が２６日に公開されて注目を集めた。

このように「シャーマニズム」に関連したコンテンツがあふれるのは、多様化したメディア市場で過熱気味のコンテンツ競争でより刺激的な素材を探さなければならないという理由からだ。大衆文化評論家など専門家はマルチメディア時代でコンテンツ無限競争が繰り広げられることになり、シャーマニズムの刺激的で断片的な部分にスポットライトが当たっている分析した。

過去にもシャーマニズムは十分に視聴者の好奇心を刺激する素材だったが、公共財貨である電波を使う地上波ではおおむね適切な距離を置いていた。ドーパミンや興味だけを重視してシャーマニズムの刺激的側面だけを浮き彫りにする場合、科学的根拠を欠いた内容をまるで事実のように表現したり、占術に過度に依存する様子を当然視したりすることになる場合があるためだ。実際、視聴率アップを狙ってシャーマニズムの刺激的な部分だけを見せれば、視聴者に誤った認識を持たせる可能性があるという懸念もある。

また上昇する物価や激しい競争の中で将来に対する漠然とした恐怖でシャーマニズムに頼る若年層が増えているという分析もある。ネイバー（ＮＡＶＥＲ）専門家相談サービス「エキスパート」によると、最も人気のあった分野は運勢・四柱で、２位はタロットが占めた。特にエキスパート利用者のうちＭＺ世代（ミレニアル＋Ｚ世代）の比重は８０％に達したことが分かった。