「好きです」「この目、神秘的。吸い込まれそう」

１月末から地上波ＴＢＳで放映中のドラマ『Ｅｙｅ　Ｌｏｖｅ　Ｙｏｕ』に韓国語が字幕なしで流れる。ドラマは韓国人留学生のテオ（チェ・ジョンヒョプ扮）と本宮侑里（二階堂ふみ扮）のロマンスだ。目が合うと人の心が聞こえる侑里は、韓国語で考えるテオの心が聞こえず気になっていたが、だんだんテオの魅力にはまっていく。

制作スタッフは視聴者が韓国語を知らない侑里のもどかしい気持ちに感情移入してほしいという考えで、韓国語を翻訳せずにそのまま送り出した。「かわいい」「愛してる」などテオの本音を侑里が理解し始め、二人のロマンスにも火がつく。

ドラマには「アイスクリームを食べに行きませんか」「（花を）来る途中で拾った」など韓国式の求愛台詞が登場し、「醤油工場の工場長」を日本人が真似する場面も登場する。「Ｋ感性」を繊細に描き出すためにＴＢＳ内の韓国人職員であるチャ・ヒョンジ・プロデューサーが製作に参加した。

ドラマの人気に支えられ、劇中の主人公が食べた韓国料理を販売する「Ｅｙｅ　Ｌｏｖｅ　Ｙｏｕ」カフェが東京渋谷にでき、主人公たちが使うラインの絵文字が発売された。２０日には現地でファンミーティングイベントも開かれる。

俳優チェ・ジョンヒョプも日本でスターになった。「ヒョプサマ」というニックネームもつけられた。劇中のテオが住む家の付近は観光名所になり、最近ソウル北村（プクチョン）で撮影する時は日本のファンが集まって撮影に困難を経験したりもした。

韓国語の台詞と韓国文化が染み込んだ日本ドラマが人気を集めることに対して、同徳（トンドク）女子大学放送芸能科のイ・ドンギュ教授は「文化の消費方式が『加工』ではなく『直接輸入』に変わった結果」と分析した。「グローバルプラットフォームを通じてコンテンツ流通が直接的に行われ、他国の文化を『そのまま』受け入れることがトレンドとなっている」ということだ。

韓国語コンテンツと文化をそのまま消費するのは、芸能と音楽分野も同じだ。昨年、日本のネットフリックスは「Ｋ－ドラマのような恋がしたい」というリアリティ番組を放送した。韓国に来た４人の日本の女優たちがオーディションを経て、韓国の俳優たちと恋愛シリーズで演技する過程を描いた。

ＳＥＶＥＮＴＥＥＮは１１枚目のミニアルバム『ＳＥＶＥＮＴＥＥＮＴＨ　ＨＥＡＶＥＮ』で日本オリコン週間アルバムランキング（１２日付）のトップに立った。ルセラフィムもまた、３枚目のミニアルバム『ＥＡＳＹ』で同じランキング（４日付）で１位を占めた。日本語アルバムではなく、韓国語アルバムであげた成果だ。

現地の音楽賞も国内歌手が席巻している。ＮｅｗＪｅａｎｓは昨年末、ＴＢＳ「日本レコード大賞」で韓国語曲『Ｄｉｔｔｏ』『ＮｅｗＪｅａｎｓ』『ＥＴＡ』の舞台を飾り、優秀作品賞と特別賞のトロフィーを手にした。ニュージーンズは１３日に日本レコード協会が発表した「第３８回日本ゴールドディスク大賞」でＲＩＩＺＥ・ＬＥ　ＳＳＥＲＡＦＩＭとともにアジア部門の「ベスト３ニューアーティスト」に選ばれた。８月に開かれる日本代表音楽フェスティバル「サマーソニック２０２４」には楽童ミュージシャン・ベビーモンスターがラインナップに入った。

大衆音楽評論家のイム・ジンモ氏は「韓流の進化過程」と表現した。「１９９９年に歌手ＢｏＡとして日本内の韓流が始まって以来、現地の言葉で日本市場を攻略することが必須だったが、２５年が経った今はＫコンテンツの地位など雰囲気が完全に変わっている」と話した。