米国では「タートルチップ」、中国では「浪里個浪」、ベトナムでは「マシタ」－－。

世界２３カ国で売れている韓国食品メーカー「オリオン」の「コブクチップ」の別称だ。中国では気分が良いとき「ルルララ～」のように口ずさむ「浪里個浪」を、韓流ブームが盛り上がっているベトナムでは韓国語「マシッタ（おいしい）」の発音をそのまま活かして商品名に使っている。現地消費者を引きつけるためのネーミング戦略だ。

Ｋフードに対する関心が高まる中で「Ｋラーメン」「Ｋギョーザ」に続き「Ｋ菓子」も世界へ広がっている。６日、オリオンによると、コブクチップは２０１７年の発売から今年３月までグローバル累積売上４０００億ウォン（約４２９億円）を達成した。販売量は４億２０００万袋で、１秒に２袋ずつ売れた計算になる。

四層焼き菓子のサクサク感が世界に通じたという評価だ。ここに現地化戦略も功を奏した。米国（タートルチップス）ではピリ辛ソースを好むヒスパニック市場を攻略するために「フレーミングライム味」を発売して人気を呼んでいる。オリオンの昨年の海外売上は全体６７％に達する。最近ベトナム・インド工場に１００億ウォンを投資してコブクチップ生産設備を構築した。

世界最大の人口大国インドでは「ロッテチョコパイ」が人気を呼んでいる。マシュマロに使う動物性ゼラチンを植物性原料に変えて菜食主義者にアピールしたことが功を奏した。同社の海外売上は２０２０年５８２６億ウォンから昨年７９５３億ウォンに伸びた。ロッテウェルフード関係者は「カザフスタン・シンガポールなど５カ国ではペペロデーの広告キャンペーンも行っている」と話した。

クラウンヘテは昨年海外売上が約１０００億ウォンで全体の１０％水準だった。今後、牙山（アサン）新工場の建設を機に「セコムダルコム」（キャンディ）、「ハニーバターチップ」（チップス）などの主力商品の輸出を拡大する戦略だ。