最近休暇を取って日本の大阪と京都に旅行に行った会社員のヤンさん（３３）は改めて日本旅行ブームを実感した。ヤンさんは「空港や飲食店などどこに行っても韓国人でいっぱいだった。おみやげを買いに行った大阪市内の有名雑貨店では韓国人が多くレジで２０分も待った」と話した。昨年１２月にも福岡に行った彼は、「円安のおかげで日本によく行くようになった。ノージャパンという言葉は昔話になったようだ。年内にもう一度日本に行く予定」と話した。

「ノージャパン」とは２０１９年７～８月日本政府が素材・部品・装備などに対する対韓輸出規制に出て触発された日本製品不買運動をいう。２０１８年に約７０４万人だった日本訪問客の数も２０１９年には約５３５万人に減った（法務部、出入国外国人政策統計月報）。　しかしコロナ禍で閉ざされていた国境が昨年再び開かれ日本訪問客数は主要国で最も速いスピードで増加している。

法務部統計月報によると、日本政府がビザなし入国を再開した昨年１０月に約１３万人だった日本訪問客数は１月約には５８万人と大幅に増えた。ノージャパン運動で売り上げが２０１８年の１兆４１８８億ウォンから２０１９年には５７４６億ウォンと半減した韓国ユニクロの人気も反騰している。韓国ユニクロは昨年、前年比２０．９％像となる７０４２億ウォンの売り上げを記録した。２０２１年に５２９億ウォンにすぎなかった営業利益は昨年１１４８億ウォンと１１６．８％増加した。２０～３０代を中心にハイボールなど日本酒が人気を呼んで日本産酒類輸入量が増えている。関税庁の輸出入貿易統計によると、昨年の日本からのウイスキー輸入額は前年比３１．４％、ビール輸入額は前年比１１０．７％増加した。

「イエスジャパン」現象は文化市場でも確認できる。１月に韓国で公開された日本のアニメ映画『ＴＨＥ　ＦＩＲＳＴ　ＳＬＡＭ　ＤＵＮＫ』は２月２８日基準で累積観客数３６４万人とボックスオフィス１～２位で推移している。オンライン上では「ノージャパンだがスラムダンクは我慢できない」という言葉がミームのように出回っている。最近では日本の漫画キャラクターのポケモンステッカーを収集しようとする人たちが競争的にポケモンパンを買い品切れになるほどだ。

成均館（ソンギュングァン）大学社会学科のク・ジョンウ教授は「理念よりは実用を重視するＭＺ世代は政治的な問題と自分の好みに沿った文化消費を区分する性向が強い」としながらも、「国民感情上日本と関連したことは常に短期間の変曲点が存在するほかない」と付け加えた。