中国の家電メーカーＴＣＬがＬＧエレクトロニクスを破り昨年のテレビ販売台数で世界２位に上がった。ＴＣＬが２位となったのは今回が初めてだ。世界のテレビ市場規模が前年より１３．２％減少した中で中国企業の追撃が激しくなりテレビ市場の競争が一層激しくなると予想される。

市場調査会社オムディアが２１日に明らかにしたところによると、昨年の世界のテレビ市場のシェアは出荷量基準でサムスン電子が１９．６％、ＴＣＬが１１．７％、ＬＧエレクトロニクスが１１．６９％の順だった。２位と３位の差は３万台に満たない。ハイセンスが１０．５％、シャオミが６．２％で、５位までのうち３社が中国企業だ。ＴＣＬとハイセンス、シャオミのシェアを全部合わせると２８．４％で１位のサムスン電子を上回る。市場全体の４分の１以上だ。日本のソニーは７位にとどまった。

ＴＣＬがＬＧエレクトロニクスを破ったのは７－９月期からだ。７－９月期のＴＣＬのシェアは１２．６％で、１１．５％のＬＧエレクトロニクスを初めて上回った。１０－１２月期には２位がＴＣＬで１１．８％、３位がハイセンスで１１．６％、４位がＬＧエレクトロニクスで１１．０％だった。ＬＧエレクトロニクスが４位まで押された。

ＴＣＬを含む中国メーカーが躍進したのは世界のテレビ市場低迷と関連が深い。昨年の世界テレビ出荷量は前年の２億１３５４万台より４．８％少ない２億３２６万台と集計された。業界関係者は「昨年は需要萎縮で出荷量そのものが減った。北米など主要市場の販売は減り中国、南米、アフリカなど新興国市場を中心に成長した。中低価格テレビがよく売れる新興国市場の特性上、価格が安い中国製品の成長が目立っているもの」と説明した。

全体的に需要が落ちたのに対し中国などでは着実に販売を伸ばした中国企業が全体のシェアでもパイを拡大したのだ。出荷量基準で昨年の中国市場のシェアはハイセンスが２１．０％、シャオミが２０．３％、ＴＣＬが１５．７％など、中国企業が圧倒的に優勢だ。サムスン電子は１．１％、ＬＧエレクトロニクスは０．３％にとどまった。

中国企業と韓国企業の納品戦略の違いがシェアに影響を与えたという分析も出ている。また別の業界関係者は「オムディアは最終消費者に到達するセルアウト基準ではなくメーカーが販売店に納入するセルインを基準として販売台数を集計する。昨年韓国企業は流通在庫正常化に向け販売店に納入する量を調節したが、自国市場でシェアが圧倒的な中国企業が物量攻勢を進めたのもシェアに影響を与えただろう」と話した。

ただ販売額基準では依然として韓国勢が強さを見せた。サムスン電子が２９．７％、ＬＧエレクトロニクスが１６．７％のシェアで合わせて４６％を超える。３位のＴＣＬは９．４％だった。プレミアム製品が売り上げを牽引する韓国企業と違い中国企業は中低価格テレビが戦略製品であるためだ。

ＬＧエレクトロニクス関係者は「昨年７０型以上の大型テレビ市場でＬＧの有機ＥＬテレビが前年比１２％以上成長し、有機ＥＬテレビ市場でのシェアは６０％に迫る。プレミアム製品中心の戦略を持続し、流通在庫健全化にも努めるだろう」と話した。サムスン電子関係者も「１７年連続１位を占めるなど中国の成長にもシェアを維持し続けている。ＮｅｏＱＬＥＤなどハードウエア的差別化に合わせてソフトウエアの便宜性を高めるだろう」と話した。