「『アバター：ウェイ・オブ・ウォーター』（以下、アバター２）と『英雄』（原題）が私たちのターゲットである１０代女性に影響を与えるでしょうか。隙間を狙った攻略に確信がありました」

９日、公開４１日で８０万観客を突破した日本映画『今夜、世界からこの恋が消えても』を輸入した韓国輸入会社メディアキャッスルのカン・サンウク代表の話だ。ブロックバスターが掌握した年末年始の映画界で『今夜、世界からこの恋が消えても』はマニア層を攻略したファンタジーメロで予想を超えてヒットした。「（観客）２０万なら損益が合うだろう」という輸入会社の予測より４倍多い観客が観覧した。メガボックスの実観覧評には「４回目が、面白くて悲しい」「（原作）小説を読んでからも後悔しない選択」のような口コミが見えた。評価（１０点満点）もメガボックス８．８点、ＣＧＶ・ロッテシネマ９点台だ。

今月４日に公開されたバスケットボール漫画の劇場版アニメ『ＴＨＥ　ＦＩＲＳＴ　ＳＬＡＭ　ＤＵＮＫ』の勢いも激しい。１９９０年代原作漫画の思い出をもつ３０・４０代の男性ファンを中心に公開初週からＮ回目の観覧客が相次いだ。６日間で４６万観客を動員した。昨年末、観客の間で「マスクが（涙で）濡れるほど感動した」「劇場の電気がつくごろにシュートの動作をする観客がいた」という目撃談などが「ミーム」（ｍｅｍｅ・インターネット流行コンテンツ）として流行した。

配給会社ＮＥＷ関係者は「公開日の座席販売率が『アバター２』と同じ２３．３％だった。２週目の週末までに９０万観客を予測する」として「原作の波及力、完成度の高い映画の力、ファンダムが加わり呼応が期待以上」と話した。

このようにマニア向けの映画が劇場街の目玉商品として浮上した。２億２０００万人台だった年間観客数が新型コロナの影響で２０２１年６０００万人台まで急減した。それでもその年に公開された日本のアニメ『劇場版 鬼滅の刃 無限列車編』（累積２１５万観客）が予想外にヒットした。観客が減り続ける中でも忠誠度の高いマニア観客たちは着実に劇場を訪れた結果と解説される。

『アバター２』『トップガン マーヴェリック』『閑山：龍の出現』のような大作が必ず映画館の大型スクリーン、良質のサウンドシステムなどで観なければならない作品とされるといえば、「マニア観客が劇場で観たい作品」は別にあったという意味だ。メガボックス・マーケティングチームのチョン・テミン・チーム長は「特定世代、観客層が共感するコンテンツが好実績を見せ、映画館の上映作も両極化している」と分析した。

「３回、４回観た」映画『アバター』を抜いてヒットした日本映画２編＝韓国（２）