コロナ禍のパンデミック３年はＫ－ＰＯＰの世界地図をどのように変えただろうか。音楽スタートアップのスペースオディティが２３日に「Ｋ－ＰＯＰレーダーカンファレンス」で公開した「２０２２Ｋ－ＰＯＰ世界地図」によると、この３年間にユーチューブでＫ－ＰＯＰアーティストの動画再生数は２６６億回から６４３億回に２．５倍ほど増加した。

昨年８月からの１年間にユーチューブアーティストチャート内の関連動画で１万回以上の再生数を記録したＫ－ＰＯＰアーティスト２９９チームを対象に集計したところこうした結果が現れた。アクセスがあった国の数は１１７カ国から１３１カ国に増えた。

◇Ｋ－ＰＯＰ不毛地のインド、周辺国まで急成長

上位１０カ国を見ると３年間の変化がさらに克明に現れる。１位は依然として韓国だが、全再生数の１０．３％にすぎない。２０１９年に６位を記録した日本が２位に上がり、９位だったメキシコは６位となった。最も目に付くのはインドが４位に新たに入った点だ。インドはこれまでＫ－ＰＯＰ不毛の地と見なされていたが、この３年間でユーチューブ動画再生数が１０００％以上増加したことがわかった。

インドは最近浮上している新興韓流市場でもある。２０２０年にインドのネットフリックスで韓国コンテンツの視聴率は前年比４．７倍に増加し、ｔｖＮのドラマ『悪の花』（２０２０年）のリメイク作品が８月にインドの動画配信サービスのＺＥＥ５で公開され人気を呼んだ。ＪＴＢＣの『よくおごってくれる綺麗なお姉さん』（２０１８年）もリメイク版権を販売し製作が決まるなど韓国コンテンツ全般に大きな関心を見せている。

大衆音楽評論家のチャ・ウジン氏は「インドの場合、過去には北東部など一部地域だけで韓国コンテンツが消費されていたが、いまでは消費地域がインド全域に広がった。パンデミック期間のＫ－ＰＯＰ消費成長国を調べると１位のインドだけでなく、２位のバングラデシュ、４位のミャンマー、６位のパキスタン、９位のネパールなど周辺国に広がっているのを見ることができる」と話した。６月にＫ－ＰＯＰガールズグループで初めてインド出身のスリヤがＢＬＡＣＫＳＷＡＮ（ブラックスワン）のメンバーに合流し現地で話題になったりもした。

◇ＢＴＳなど１０チームが成長牽引

Ｋ－ＰＯＰ成長を牽引するアーティストも多様化した。２０１９年はＢＴＳ（防弾少年団）、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ（ブラックピンク）、ＴＷＩＣＥ（トゥワイス）、ＭＯＭＯＬＡＮＤ（モモランド）、ＥＸＯ（エクソ）の５チームが全体の５４．３％を占めたのに対し、今年はＢＴＳ、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ、ＴＷＩＣＥの３チームを含め、リサ（ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ）、ＳｔｒａｙＫｉｄｓ（ストレイキッズ）、ＩＴＺＹ（イッチ）、ＳＥＶＥＮＴＥＥＮ（セブンティーン）、ａｅｓｐａ（エスパ）、ＰＳＹ（サイ）、ＩＵなど１０チームが５４％を占めた。日本ではこのほかにＥＮＨＹＰＥＮ（エンハイフン）、ＩＶＥ（アイブ）、Ｋｅｐ１ｅｒ（ケプラー）など第４世代アイドルグループが新たな韓流ブームを牽引していることが明らかになった。

これに対し韓国内のアクセス数１位はＩＵだ。世界的な人気を見せたＢＴＳ、ａｅｓｐａ、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ、ＴＷＩＣＥ、ＩＶＥのほかにもテヨン（少女時代）、（Ｇ）Ｉ－ＤＬＥ（ジー・アイドゥル）、Ｒｅｄ　Ｖｅｌｖｅｔ（レッドベルベット）、ＢＩＧＢＡＮＧ（ビッグバン）などがトップ１０に名前を上げた。スペースオディティのキム・ホンギ代表は「韓国と世界でＫ－ＰＯＰの概念が違うのも興味深い部分」と指摘した。キム代表は「これまでＫ－ＰＯＰが特定アーティストを中心に消費されたとすれば、いまではジャンルがまんべんなく混ざりＫ－ＰＯＰ全体の一般的な消費に変わっている。消費地域もやはりアジアと北米だけでなく、中南米に多様化されポップに近い消費形態が見られる」と付け加えた。

パンデミック期間中に最も多く成長したアーティストはＮＣＴ　ＤＲＥＡＭ、ＩＴＺＹ、ＳｔｒａｙＫｉｄｓの順だ。ＮＣＴ　ＤＲＥＡＭはインドネシア、韓国、タイ、ＩＴＺＹは日本、韓国、インドネシアなどで高い再生回数を記録した。上位１０カ国に韓国が含まれなかったＳｔｒａｙＫｉｄｓはメキシコ、日本、米国などで人気を見せた。パンデミック期間にデビューしたチームではａｅｓｐａ、ＥＮＨＹＰＥＮ、ＩＶＥなどが急速な成長を記録した。キム・ホンギ代表は「トンネルのように長く暗鬱だったパンデミック期間がＫ－ＰＯＰにはむしろ重要なモメンタムになった」と評した。