「君、ちょっと実力を見せてもらおう」「もちろん」

２０～２１日（現地時間）、米国ロサンゼルス（ＬＡ）コンベンションセンターで開かれた「ＫＣＯＮ　２０２２　Ｐｒｅｍｉｅｒｅ　Ｖｉｅｗｉｎｇ　Ｐａｒｔｙ　ｉｎ　ＬＡ」のイベントが始まる３時間前から集まったファンたちはお互いのＫ－ＰＯＰダンスの実力を誇るのに忙しかった。誰がさせたわけでもないのに流れる音楽に合わせてダンスバトルが始まった。単にＫ－ＰＯＰのファンなのか、アイドル練習生なのか分からないほどだ。

Ｂｒａｖｅ　Ｇｉｒｌｓの『Ｒｏｌｌｉｎ＇』の振りつけを踊ったベトナム界米国人ホープ・ブーさん（２３）は「子どもの時からＫ－ＰＯＰの音楽に合わせて踊って舞台の上のアイドルのようにおしゃれすることが好きだった」とし、「今日のように舞台に立つのは負担でなく楽しみそのもの」と話した。

Ｋ－ＰＯＰのファンダムには国境がないと言われるが、とんでもないことだ。Ｋ－ＰＯＰが好きな心は同じなのかもしれないが、国ごとにＫ－ＰＯＰを楽しむ姿は違うためだ。舞台の上の楽しい音楽と「カル群舞（一瞬の乱れもない揃ったダンス）」を見て米国ファンは一緒に踊ることを望むが、日本のファンは向かい合って座ってお茶を飲みながら語りがる。「競争の民族」韓国のファンは認証ショットや景品がかかったミッション解決に熱狂した。

今月、ソウル、日本東京、米国シカゴ・ＬＡで順に開かれたＣＪ　ＥＮＭの世界最大のＫカルチャーイベント「ＫＣＯＮ　２０２２　Ｐｒｅｍｉｅｒｅ（事前イベント）」をみると、準備されたイベントのコンセプトには国家の特徴がはっきりとしている。各国のファンダムの傾向に合わせた現地化戦略に集中した。

米国ロサンゼルスの場合、イベント会場の真ん中に広い舞台とスポットライトを設置し、自由に踊る「ランダムプレーダンス」、団体でガールズグループＬＥ　ＳＳＥＲＡＦＩＭの振りつけを習う「ダンスワークショップ」などのプログラムを提供した。舞台を作るからファンたちは自らパーティーを楽しんだ。舞台の衣装やメーキャップまで徹底して準備したファンたちは公演が始まる前までずっと踊った。

日本で開かれたＫ　ＣＯＮはプレミアの雰囲気は全く違った。１４～１５日、東京幕張メッセで開催された「ＫＣＯＮ　２０２２　Ｐｒｅｍｉｅｒｅ　ｉｎ　Ｔｏｋｙｏ」の核心はコーヒー一杯と悩み相談だった。韓国芸能界固有のファン「朝貢」文化である「コーヒー車」をコンセプトにして飲み物を提供する「癒やしカフェ」で１０・２０世代のファンはアーティストと悩みを打ち明ける相談の時間を過ごした。

韓国大衆文化ジャーナリストであり、日本を代表するＫカルチャーＭＣ古家正亨がファンの悩み事が書かれた手紙を読めば、１１人組のボーイズグループＩＮＩのメンバーが同年代として共感しながら真剣に自身の意見を伝えた。約４万人のファンはトークショーに来たかのように静かに彼らの話に耳を傾けた。

７～８日ソウル上岩洞（サンアムドン）ＣＪ　ＥＮＭセンター１階で開かれた「ＫＣＯＮ　２０２２　Ｐｒｅｍｉｅｒｅ　ｉｎ　Ｓｅｏｕｌ」では様々なフォトミッションが人気を呼んだ。フォトゾーンで写真を撮影するミッションを終わればスタンプを受け、これを認証すれば宝くじが与えられる。後ほど抽選を通じてコンサートチケット、またはアーティストのサインが書かれたＣＤなどを受けることができる。

ＣＪ　ＥＮＭコンベンションライブ事業部のキム・ドンヒョン部長は「今年のＫ　ＣＯＮはプレミアの各コンセプトを調べれば、韓国はＫ－ＰＯＰの宗主国として自らを認証し証明する傾向に焦点を合わせたシグネチャーフォトゾーンを運営した」として「一方、日本はアーティストとともに時間を過ごす『絆』をキーワードにし、米国はみんなで見て楽しむプログラムを好む地域的な特性に集中した」と話した。