「これ、どうやって食べるの。チトコレ？」

グループＢＴＳ（防弾少年団）のメンバー、ジョングクがメキシコ料理「チポトレ」を発音する過程でこのようなミスをすると、米国有名チェーン店がツイッターアカウントの名前まで変えた。

２４日（現地時間）、メキシカン料理の米国有名レストランチェーン店「チポトレ・メキシカン・グリル」がツイッターアカウントの名前を「チコトレ」に変えて「私たちはこれからチコトレ」とユーモア混ざりのツイートを書き込んだ。ＢＴＳの影響力を考えてこのようなマーケティングを選んだわけだ。

これに先立って、ＢＴＳの公式ユーチューブチャンネルにはメンバーがチポトレの出前料理を食べる動画が投稿された。動画にはＢＴＳが昨年１１月米国訪問当時、ＣＢＳ人気トーク番組『レイト×２ショー　ｗｉｔｈ　ジェームズ・コーデン』に出演した後、昼食を食べる場面が映られていた。

ジョングクはチポトレを初めて見るようにこの動画で「チコトレ」と発音し、この動画はファンの間で話題になった。すると、チェーン店「チポトレ」はジョングクが発音した通りにツイッターアカウント名を変え、「ジョングクがチコトレと言えばチコトレ」と書いたファンの掲示物もリツイートした。

一方、米国料理企業のＢＴＳマーケティングは今回だけでない。昨年２月、ファーストフード大手マクドナルドはＢＴＳと手を握って５０カ国でＢＴＳセットメニューを発売したことがある。そのおかげでマクドナルドは昨年４－６月期の世界売り上げが前年同期より４０．５％急増する「アーニングサプライズ」を出した。