サムスン電子が東欧の第５世代（Ｇ）スマートフォン市場で「衝撃の３位」となった。欧州で攻勢を見せる中国シャオミと昨年末に最初の５Ｇフォンを発売した米国アップルに市場シェアを２０％以上も奪われた結果だ。

市場調査会社ストラテジー・アナリティクス（ＳＡ）によると、７－９月期の東欧５Ｇスマートフォン市場でサムスン電子はシェア１１．５％で３位だった。１年間にシェアが２２．８％減少した。

その間、シャオミがトップに浮上した。シャオミの７－９月期のシェアは４１．８％と、前年同期の４．３％から３７．５％ポイントも増えた。シャオミは４－６月期、欧州スマートフォン市場でもシェア２５．３％で１位になった。

昨年１０月に最初の５ＧフォンｉＰｈｏｎｅ１２を発売したアップルは、同じ期間にシェアが０％から２６％に増え、同地域で２位になった。中国のリアルミー（真我、７．２％）、ワンプラス（２．５％）がそれぞれ４、５位だった。

中国ファーウェイが強かった東欧市場にシャオミが注力したのがこうした結果につながったと分析される。ＳＡの首席アナリストは「シャオミはファーウェイの不在とＲｅｄｍｉ　ｎｏｔｅ　９Ｔ　５Ｇ、Ｍｉ１１　５Ｇのような高品質の低価格５Ｇ製品をうまく活用している」と説明した。続いて「シャオミは中部・東部欧州で今年トップを維持している」とし「来年の５Ｇスマートフォン出荷量もトップを守るだろう」と予想した。

サムスン電子の５Ｇフォン市場での苦戦は他の地域に広がる可能性が高い。ＳＡによると、アップルを除いた５Ｇスマートフォン市場でサムスン電子はシェア１６．５％で４位だった。アップルを含めると事実上５位だ。

カウンターポイントリサーチによると、市場が拡大している中価格（２００－３９９ドル）５Ｇフォン市場でもサムスン電子は４－６月期のグローバルシェアが８％と、Ｖｉｖｏ（３０％）、ＯＰＰＯ（２３％）、シャオミ（１６％）に続いて４位だった。