BTSが着た“あの服”、欧州で大人気…韓国ファッション、コロナ禍にも人気(1)
ⓒ 中央日報/中央日報日本語版2020.11.04 11:36
新型コロナウイルス感染症(新型肺炎)以降ファッション業界の低迷が続いているが、強固なファンダムを持つ韓国のファッションブランドは世界市場で活躍中だ。スタートアップのように軽く動きながらトレンドにいち早く対応してMA世代(ミレニアル+Z世代)の注目を集めているためだ。
コンテンポラリーブランド「アンダースンベル(Andersson Bell」)は韓国内ファッションブランドとしては珍しく欧州のブランド衣類・靴市場に成功的に定着した。昨年英国ブランドファッション通販「ネッタポルテ」に入店してから「品切れ」に近い92%の販売率を記録した。そのおかげで最近英国ファッション通販「ファーフェッチ」にも進出した。カナダのファッション通販「エッセンス」はアンダースンベルの買い入れ量を昨年より5倍以上増やした。
2014年ソウルから始まったアンダースンベルはBTS(防弾少年団)メンバーのが米国ビルボード授賞式で着て話題を集めた。韓国ブランドとしては初めて英国リバティ百貨店にポップアップ展示の要請を受けてアクネ、アレクサ・チャン、ザ・ロウなど海外有名ブランドと肩を並べた。現在15カ国で50店に進出し、来年150店の流通を目指している。