韓国釜山（プサン）の呉巨敦（オ・ゴドン）市長は今月７日から１泊２日日程で中国北京を訪問した。２０１６年７月、韓国政府のＴＨＡＡＤ（高高度ミサイル防衛体系）配備発表以後、行き詰まった中国観光市場を切り開くために直接セールスに出た。

呉市長は７日、中国に入国すると同時に文化旅游部のラク樹剛部長に会って協力方案を議論した。この席でラク部長は「多くの中国人が釜山を訪問するようにし、特にクルーズ観光の場合、上海関連会社と実務協議を進めている」と呉市長に明らかにした。

呉市長は釜山東区草梁洞（チョリャンドン）「上海通り」が活性化できるように中国側の協力と投資を要請した。ラク部長は「上海市関係者に該当の内容を伝える」との反応を示した。この日夕食会が終わった後、呉市長が『釜山港に帰れ』を歌うと、ラク部長は「中韓友情万歳」と書いた親書で応えた。

今年に入り、中国政府の韓国観光制限措置がやや緩和されると韓国の自治団体は先を争うように中国観光市場攻略に乗り出している。仁川市や京畿道（キョンギド）、韓国観光公社は、すでに大規模中国褒賞観光客の誘致に成功している。中国政府は２０１６年７月、韓国のＴＨＡＡＤ配備発表直後、韓国への褒賞観光と団体観光を制限したこと（限韓令）がある。韓国観光公社によると、中国団体観光客いわゆる「游客」は２０１６年８０６万８０００人から昨年４７９万人へと４０．６％（３２７万８０００人）減少した。だが今年に入って９月までは前年同期比２７．１％増となる４４１万４０００人と次第に回復している。

このような雰囲気に合わせて、釜山市は１０日、中国江蘇省蘇州市で中国の個別・特殊目的観光客誘致のための「訪ねて行く観光説明会」を開催した。中国代表保険グループの役職員２５０人余りを招いた説明会で、釜山の主な観光地や祭り、カフェ、グルメ、ファッション、美容などを紹介した。説明会場ではＫビューティー、Ｋフードゾーンの運営のようなイベントも行った。

慶尚南道（キョンサンナムド）は先月２１～２６日、中国青島・上海・成都の主要旅行会社を回って観光客誘致活動を行った。

秦の始皇帝の不老長生草の話が伝わる統営（トンヨン）小毎勿島（ソメムルド）と巨済海金剛（コジェヘグムガン）、南海錦山（クムサン）、丁酉災乱（慶長の乱）時に犠牲になった朝鮮・明国連合軍の墓である泗川（サチョン）の「朝明軍塚」など、中国関連の歴史ストーリーがある観光地を集中的に広報した。

慶尚南道はまた、先月２３日に中国四川省成都市で「慶南観光クラブ」を結成した。慶尚南道に留学・滞留経験がある中国四川大学教授のイフン氏（３４）ら７人に会員委嘱状を手渡し、個別自由観光客を対象に口コミマーケティングを展開することにした。慶尚南道は今後、ユーチューバーなど影響力を持つインフルエンサーを中心に慶南観光クラブを追加拡大し、優秀会員に年１回慶南ペムツアーを実施する計画だ。

慶尚南道文化観光体育局長のリュ・ミョンヒョン氏は「最近、中国観光客の回復傾向と日本の中国・台湾観光客誘致の動きに先制的に対応するために、オーダーメード型マーケティングで中華圏観光客誘致に最善を尽くしたい」と話した。

すでに大規模団体観光客の誘致に成功した自治団体もある。仁川市は中国健康ウェルビーイング食品販売企業「溢涌堂」役職員８０００人の褒賞観光を誘致した。来年２月９日から１４日まで５泊６日間訪韓しながら、仁川で企業行事を開催し、仁川やソウル・京畿圏の主要観光地を見学するプログラムだ。中国遼寧省瀋陽に本社がある溢涌堂は酵素・コラーゲンなどを販売する企業だ。仁川市は溢涌堂の褒賞観光行事開催のために、先月２３日、仁川市庁で溢涌堂・仁川観光公社と業務協約を交わした。

京畿道と京畿観光公社が今年誘致した中国の褒賞観光団８５００人のうち一部は先月から順次入国している。先月２４日には中国オンライン化粧品販売会社の役職員１０００人が京畿道を訪問して光明（クァンミョン）洞窟で企業行事を行った。彼らはソウル市と京畿道をめぐる４泊５日の日程中、エバーランドや光明洞窟などを見学して京畿道で２泊する。

韓国観光公社は中国の湖南碧●（いとへんに是）福貿易有限公司の職員２７００人余りを済州道（チェジュド）に誘致したと１２日、明らかにした。中国湖南省に本社を置く同社の役職員は、先月２０日から２６日まで済州中文（チュンムン）海水浴場と牛島（ウド）などで風景を楽しんだ。先月２３日には済州ワールドカップ（Ｗ杯）競技場で韓流歌手ヒョナとファン・チヨルの公演などが含まれた企業行事も開催した。

中国平安生保険股●（にんべんに分）有限公司の団体観光客１５００人余りも今月末までに順次済州道を訪問して３泊４日の日程で主要観光地を見学する。チョン・イクス韓国観光公社ミーティングインセンティブチーム長は「済州訪問褒賞観光客は、済州道で全日程を進めるため、済州地域経済活性化に多いに役立つと期待している」と話した。