韓国ボーイズグループ防弾少年団（ＢＴＳ）がスポーツブランド「ＦＩＬＡ」のグローバルモデルとして活躍することになった。

フィラ・コリア（株）（代表ユン・グンチャン）は防弾少年団をＦＩＬＡのグローバルモデルに選定し、専属モデル契約を交わしたと１日、発表した。防弾少年団の姿は今後、国内だけでなく米国、欧州、アジアなど世界各地で目にすることができるようになった。来年初めにブランド広告イメージ第１弾の公開を開始する。

ＦＩＬＡは防弾少年団と共に「Ｏｎｅ　Ｗｏｒｌｄ，Ｏｎｅ　ＦＩＬＡ」コミュニケーションを拡大・展開し、ブランドの地位をさらに強固にするイメージ向上の機会にするという考えだ。防弾少年団のメンバーが持つ独歩的な魅力にＦＩＬＡブランドのユニークな感性を加味し、既存とは差別化された多彩なチャンネルを通じて消費者と疎通を続けていく予定だ。

ブランド側は「防弾少年団の肯定的なマインドと真心あふれる疎通の努力が、ブランドが志向する方向と軌を一つにしている。彼らが見せている健康でエネルギッシュな姿がブランドイメージと符合してグローバルモデルに選ぶことになった」とその背景を明らかにした。また「グローバルアーティストに位置づいた防弾少年団と国内外でブランド地位を強固にしつつあるＦＩＬＡが共にしているだけにシナジーを期待している」と付け加えた。

ＦＩＬＡは１９１１年イタリア・ビエッラ地域で誕生したスポーツ用品ブランドで、２００７年フィラ・コリア（株）がグローバルブランド事業権を買収し、現在は世界７０カ国余りで展開中のブランドの本社の役割を果たしている。関係者は「世界に肯定的な影響を伝播している防弾少年団と共にすることになり非常にうれしく考えていて、熱い関心に感謝する気持ち」としながら「さまざまな面で防弾少年団とＦＩＬＡが共通点があるだけに、顧客との特別な疎通を継続できるように努力していきたい」と話した。