「Ａｌｌ　ＡＢＯＵＴ　ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ（革新のすべて）」。５日（現地時間）、ドイツ・ベルリン市内ではこんなフレーズを至る所で発見できた。特に「ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ（革新）」という単語は他の文字よりも約２倍の太字だった。欧州最大の電子展示会「ＩＦＡ　２０１９」の核心的テーマがまさに革新だという点を示すための意図だった。

サムスン電子とＬＧエレクトロニクスは同日、ＩＦＡ開幕前のメディア公開イベントで革新を絶えず強調した。空気清浄機、洗濯機、スマートフォンなどあらゆる製品に革新的な技術とサービスを適用しようと努めた。

革新を後押しする話題は製品間の「連結」だった。両社は今回の展示会で人工知能（ＡＩ）、モノのインターネット（ＩｏＴ）、第５世代（５Ｇ）移動通信などを組み合わせた家電を相互につなぎ、どのように人間の生活を豊かにできるかを示すことに注力する計画だ。

サムスン電子は、今年も参加者中最大規模の１万７２平方メートルの展示スペースを用意した。スペースは大きく「コネクテッド・リビング」「ＱＬＥＤ　８Ｋ」「ＢＥＳＰＯＫＥ」「ギャラクシー」の４つの区域に分けられた。スローガンは「未来をデザインせよ」だ。サムスン電子が最も力を入れたのは消費者のライフスタイルに応じたホームＩｏＴソリューションを提示するコネクテッド・リビングゾーンだ。

サムスン電子は独自のＩｏＴプラットフォーム「ＳｍａｒｔＴｈｉｎｇｓ」を通じて多様なスマート機器が接続され、調和して作動する様子を観覧客に見せる計画だ。例えば「健康重視のシングル族」スペースではウェアラブル機器と空気清浄機「無風キューブ」が連結され、ホームトレーニングの環境を作る状況を確認できるようにした。「未来のキッチン」ゾーンには１月に非公開展示された調理補助ロボット「サムスンボット・シェフ」が登場する。

サムスン電子はスマートホームの時代を準備するために多様な人材を迎え入れた。ライフスタイルが急速に変化する中、伝統的家電製品のコンセプトを崩すべきだという判断からだ。最近、Ｇｏｏｇｌｅを経て初代ａｉｒｂｎｂコリア代表を務めたイ・ジュンギュ氏を迎え、生活家電事業部でＩｏＴ関連業務を任せたのが代表的な事例だ。

サムスンは今回のイベントで「ライフスタイル家電」を欧州市場に本格的に紹介する。好みに応じて、製品タイプ・色・材質を選ぶことができる冷蔵庫「ＢＥＳＰＯＫＥ」が代表走者だ。

個人合わせたヘルスケア製品も新たに披露する。サムスン電子はイタリアの有名な運動器具メーカーのテクノジムとのパートナーシップを結び、ギャラクシーウォッチ・アクティブ２の「ヘルスチェック」機能を大幅に強化した。サムスン電子のベンジャミン・ブラウン欧州総括マーケティング常務は「ミレニアル世代のような消費者のライフスタイルを研究して理解し、新たな市場のトレンドをリードする」と述べた。

ＬＧエレクトロニクスは「より良い生活のための革新」を行事のテーマに決めた。これに関し、「連結」の便利さを観覧客に示す。ＡＩを加味したという点が他の企業と差別化された特徴だ。「ＬＧ　ＴｈｉｎＱホーム」セクションで「スタイリングルーム・ランドリーラウンジ」「ホームオフィス・ホームシネマ」などの実際の生活空間のような展示エリアを作った。３７９９平方メートル規模のＬＧエレクトロニクス展示館で最も多くの面積を占めている。

ＬＧ　ＴｈｉｎＱだけでなく、Ｇｏｏｇｌｅ、アマゾンなどのＡＩ技術が搭載された製品も展示する。例えば、洗濯ラウンジで洗濯物の材質に関する２万個のビッグデータを保有する人工知能ＤＤモーターが洗濯物に最適化された洗濯コースと水の温度を推薦する。洗濯に最適なコースを自分で選択する乾燥機も見ることができる。

ＬＧエレクトロニクスは、博覧会で最高級の家電製品群「ＬＧシグネチャ」を欧州の消費者に本格的に紹介する。イタリアの有名建築家マッシミリアーノ・フクサス氏にシグネチャ展示館のデザインを依頼した。６５・７７インチのＯＬＥＤ（有機発光ダイオード）テレビ、フレンチドア冷蔵庫、ワインセラーなどの競合他社と差別化された１１の製品群をシグネチャ・ブースに展示する。ＬＧエレクトロニクス・グローバルマーケティングセンターのイ・ヘヨン副社長は「住居空間に新たな価値を持たせる画期的なＡＩ家電と圧倒的性能のＩＴ機器で消費者に差別化された価値を提供する」と説明した。