中国で韓国化粧品（Ｋビューティー）の位置づけが揺らいでいる。中国のソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）・電子商取引ビッグデータ分析スタートアップのメジャーチャイナが中国主要オンライン通販サイトのビッグデータを収集・分析したところ、今年はこうした流れが目立った。

メジャーチャイナは２３日、「中国内売り上げトップ１０００ブランドのうち韓国ブランドが占める割合は５月の１２．２％から９月には１０．５％、１１月には１桁台の８．８％まで落ちた」と明らかにした。業界が通常中国市場でのシェアを１０～１１％前後と捉えているのに満たない数値だ。その上１１月は光棍節（独身者の日）で消費が最も活発に起きる時期という点を考慮すれば体感する減少幅はさらに大きいとみられる。

メジャーチャイナは５月から１１月までタオバオとＴモール（各グローバルサイト含む）で販売された３万５０００件の化粧品ブランド、２１００万件の個別商品、５億５０００件のデータを分析対象とした。両通販サイトは韓国の通販サイトと異なり各販売者が商品別の売り上げを公開している。両社を合わせると中国の化粧品オンライン取引で売り上げ７０％占めており、中国内のブランド市場シェアと流れを把握するのに重要な基準になる。

売り上げトップ２０のうち、韓国ブランドは「后」（１５位）と「イニスフリー」（１７位）　の２つだけが順位に入った。Ｋビューティーを代表するアモーレパシフィックの「ラネージュ」は３８位、「雪花秀」は４９位だった。１～７位はエスティローダー、ロレアル、資生堂などグローバルブランドが占め、中国ブランドも７件含まれた。


中国のビューティー市場で韓国製品のシェア急落（２）