欧州ブランド研究所（ＥＢＩ）が選定した「グローバル１００大ブランド」で、アップル、グーグル、マイクロソフト（ＭＳ）など米国のＩＴ企業が最上位圏を占める中、中国企業が１２社も含まれるなど、中国企業のブランド価値が急成長したことが分かった。

オーストリア・ウィーンに本部があるブランドコンサルティング機関ＥＢＩが最近発表した「グローバル１００大ブランド企業ランキング」で、アップルが１５３３億１５００万ユーロのブランド価値で昨年に続いてトップを守り、グーグル、ＭＳ、アマゾン、フェイスブックの米国ＩＴ企業が「トップ５」を占めた。アマゾンは昨年より２つ、フェイスブックは５つ順位が上がった。

「グローバル１００大ブランド」で韓国企業は１９位のサムスン電子が唯一だった。サムスン電子の今年のブランド価値は３９２億７５００万ユーロ（約５兆円）と、昨年（３５１億２６００万ユーロ）に比べて１１．８％も増加した。

順位も昨年の２３位から４つ上がり、世界半導体業界で最大のライバルのインテル（２１位）を上回った。インテルはブランド価値が前年比３．９％増の３６５億８２００万ユーロで、順位が１つ上がるのにとどまった。

アジアのブランドでは中国通信大手チャイナモバイルが１０位で最も高く、中国最大の電子商取引企業アリババ、中国ＩＴ企業テンセントがそれぞれ１４位、１６位でサムスン電子よりも高かった。

日本企業ではトヨタが２６位でブランド価値が最も高く、ＮＴＴグループ（５１位）、ホンダ（７９位）が後に続いた。

１００大ブランドを国別に見ると、米国が４８社でほぼ半分を占め、ブランド価値総額は全体の５８．５％にのぼった。次いで中国（１２社）、ドイツ（９社）、英国（７社）、フランス（６社）、日本（４社）などの順だった。

ＥＢＩは報告書で「中国企業の全体のブランド価値が昨年より６３．８％も増え、最も成長が速い」とし「米国企業が最も多いが、価値は０．７％増にとどまった」と説明した。

ＥＢＩのグローバル１００大ブランド企業ランキングは世界１６業種の約３０００社を対象にブランド価値を算定して順位をつける。

財界関係者は「１００大ブランドのうち中国企業は昨年の９社から今年は１２社に増え、順位も急上昇した」とし「韓国企業が１社だけというのは残念だ」と話した。