韓半島（朝鮮半島）に１１１年ぶりに最悪の暑さがやってきた。熱帯気候で４０度を上回る熱い日が日常的となっているベトナムの人々はどのように太陽を避けるだろうか。

１９日、大韓貿易投資振興公社（ＫＯＴＲＡ）のベトナム産業・商品動向によれば、２０・３０代を中心に紫外線（ＵＶ）カットと冷却機能のある服を購入する消費傾向が拡散している。

過去は紫外線対策のためにサンクリームを塗るだけだったが、生活水準が高まり、バイク運転者や若い女性を中心に紫外線対策服の人気が高まっている。特に、ベトナムの若い女性は白い肌を憧れる。ビューティーブロガーを中心に「白肌作り」が注目され、紫外線対策製品に対する消費をあおっている。ＫＯＴＲＡハノイ貿易館でベトナム消費者を対象に紫外線対策方法に対するアンケート調査を実施した結果、回答者の半分以上（５５％）が日光を遮断するために紫外線対策服を着ていると答えた。

小規模の商店でよく見かけるブランドのない製品の価格帯は３（約３３０円）～１５ドルだ。ローカルブランドはベトナムに約１００店を保有するカニファ（ＣＡＮＩＦＡ）がある。ところで、ベトナムにまだ公式進出していないユニクロ（ＵＮＩＱＬＯ）が市場で大勢だ。ユニクロはベトナム内で公式店舗がなく、主にオンラインや非公式的ルートを通じて専門輸入業者が運営する小規模店舗で購入することができる。ユニクロがベトナムで人気を呼んでいる要因として、紫外線対策機能と共に冷却・防水機能があるためだ。

衣類以外にも紫外線対策製品に対する需要が高まるものとみられる。韓国消費者の間で人気があった紫外線カットマスクと腕ぬきの場合、ベトナムでも市場参入を狙う価値があるためだ。

ＫＯＴＲＡ東南アジア・オセアニア地域本部長兼ハノイ貿易館長のキム・ギジュン氏は「紫外線が皮膚がんも誘発しかねないという現地メディアの相次いだ報道のため、ベトナムで警戒心が日増しに増加している」として「紫外線対策服だけでなく、他の機能性製品の需要が増加するだろう」と見通した。