韓国で生産終了した鏡月焼酎、日本では全国2位(2)
ⓒ 中央日報/中央日報日本語版2018.01.29 09:43
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ロシアではパルドラーメンが「国民ラーメン」だ。(写真提供=パルド)
製品別に特定国に進出することになった背景はそれぞれ違う。パルドでマーケティングを担当しているハン・チャンミン氏は「パルド『トシラク』の場合、1990年代初めに釜山(プサン)港とウラジオストクを行き来した船員や買出し商人の間で人気を博してロシアとの縁が始まった」と説明した。円形やカップ状の他のカップラーメンとは違い、四角い形はロシア船員が船で食べていた携帯用スープの容器に似ていて、揺れる船や汽車の中でも食べやすかった。また、パルド『トシラク』のピリ辛味はロシアの伝統スープとも似ていた。ロシアでの人気を感知したパルドは1997年に現地事務所を開いてロシア市場への進出に本腰を入れ始めた。現在、現地工場で8種類の容器ラーメンと3種の袋ラーメンを生産し、年間売上額が2億ドル(約217億円)を越えている。
インドのロッテチョコパイはロッテ製菓が計画的に攻略した結果だ。ロッテはインド市場の展望は明るいと見て2004年に現地製菓会社パリスを買収して第一歩を踏み出した。その後2010年にはチェンナイ、2014年にはデリーにチョコパイ工場を建設した。13億人に迫る人口と毎年6~7%に達する高い経済成長率がインド市場の魅力だ。