市場調査会社のストラテジーアナリティクス（ＳＡ）が２２日に明らかにしたところによると、１－３月期に日本市場でサムスン電子のスマートフォンのシェアは３．８％で５位にとどまった。サムスンの墜落の裏にはアップルの善戦がある。ｉＰｈｏｎｅの１－３月期の日本市場でのシェアは５１．３％に達した。アップルはｉＰｈｏｎｅ７シリーズを発売した昨年４－６月期に初めて四半期シェア５０％を突破した。

日本だけではない。ＳＡによるとサムスン電子は中国のスマートフォン市場でも１－３月期に３．１％のシェアを記録し８位に落ちた。昨年１－３月期のシェア６．７％が１年で半減した。ファーウェイ、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ、シャオミのような現地企業だけでなく、アップルのシェア７．７％にも大きく及ばなかった。

中国と日本でサムスン電子のスマートフォンが売れない理由は何か。微妙な競争心理が原因のひとつとみられる。電子業界関係者は「韓日中の国民は競争的に『われわれの技術の方が優れている』という自負心があり、お互いの製品を排斥したりする。米国製品にはこうした拒否感がないものとみられる」と話す。

「自国製品選好現象」も原因のひとつだ。世界のスマートフォン市場で振るわない日本のスマートフォンブランドも自国市場では強い。１－３月期基準でソニーが１３．５％、富士通が５．９％、シャープが４．１％と日本市場の２～４位を占めた。

１－３月期の中国のスマートフォン市場では、ジオニー、メイズのような現地新興メーカーまでサムスン電子を抜いた。ＨＭＣ投資証券のノ・グンチャン研究委員は「現地メーカーが有利なアフターサービス条件も無視できない理由」と話した。

こうした状況のためサムスン電子も日本と中国市場には相対的に力をあまり注いでいない。新製品「ギャラクシーＳ８」の場合、１８日になって中国での販売が始まり、日本ではまだ発売もされていない。ある移動通信業界関係者は「一時サムスンが日本でプロモーションを強化したことがあったが、大きな収穫はないと判断して欧米市場にマーケティングを集中するものと承知している」と説明した。