【コラム】ポケモンGO、ハニーバターチップ、そして…=韓国
ⓒ 中央日報/中央日報日本語版2017.02.13 08:41
「聖地にきた。早く携帯電話を出して!」
先週末、ソウルのボラメ公園で20代と見られる女性が一緒に行った男性に興奮したように話した。彼らは携帯電話を取り出して穴が開くほど見ながら何かに熱中し始めた。彼らがはまっているのは位置基盤拡張現実(AR)を活用したモバイルゲーム「ポケモンGO」だ。ボラメ公園はゲームの中でポケモンの捕獲に必要な「モンスターボール」を無料で提供する「ポケストップ」が多い上に、ポケットモンスターの主人公の「ピカチュウ」のような珍しいポケモンがしばしば出没するためプレーヤーの間で「聖地」と呼ばれる。このため1日に数百人がボラメ公園を訪れ厳しい寒さにもかかわらずゲームを楽しむ。このゲームは海外より7カ月遅れた先月24日に韓国でのサービスが始まったが、利用者(ダウンロード数)は1000万人に迫るほどブームを起こしている。
2014年8月に発売されたヘテ製菓の「ハニーバターチップ」も当時菓子市場を揺るがした。芸能人が相次いで食べたいとソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)に書き込むかと思えばこれを買うために多くの人が明け方からスーパーの前に列を作った。海外のオークションサイトでは1袋1500ウォンが2万ウォンで取り引きされることもあった。ポテトチップ市場で万年最下位だったヘテ製菓はハニーバターチップひとつで市場を主導することになり、親会社であるクラウン製菓は製品発売から1年で株価が4倍近く上昇した。