サムスン電子がオリンピック（五輪）を通じて世界で最も優れたマーケティングをする会社に選ばれた。サムスンに続いて五輪公式スポンサーでないナイキとスターバックスが２、３位となり、アンブッシュ（ａｍｂｕｓｈ）マーケティングも大きな効果があることが調査で分かった。アンブッシュマーケティングとは、公式スポンサーではないが五輪と関係があるように販促する戦略をいう。

グローバル市場調査会社ＧＬＭが２０１６リオデジャネイロ五輪とブランドを結びつけてブランド関連指数（ＢＡＩ）を算出した結果、サムスンが３７６．１７点で１位だった。同社はグローバルメディアおよびソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）のトラフィックを調査し、五輪と関連して最も多く言及されるブランドを選んだ。

サムスンは五輪無線通信分野の公式スポンサーだ。１９９８年の長野五輪当時から後援している。リオ五輪を控えて３月には、逆境を踏んで五輪に出場する３カ国の４選手の話を扱ったドキュメンタリー『戦う機会（Ａ　Ｆｉｇｈｔｉｎｇ　Ｃｈａｎｃｅ）』を世界に公開して反響を呼び、７月からは「ギャラクシーＳ７エッジ五輪エディション」を各国で限定販売中だ。五輪期間中に現地にギャラクシースタジオを設置してギャラクシーノート７を体験する機会を提供し、リオ２０１６アプリを製作して五輪運営も支援する。

国内の主要企業も五輪マーケティングに入った。現代自動車はリオの象徴であるキリスト像のイメージをマーケティングに活用している。ブラジル法人は五輪閉幕までキリスト像周辺に無料Ｗｉ－Ｆｉゾーンを設置するなど広報を行う。起亜自動車は主力輸出車種「リオ」の名前を活用した「コールリオ（ｃａｌｌ　ｒｉｏ）」キャンペーンをＳＮＳを通じて南米の数カ国で行っている。