ロッテ百貨店は２３日から京畿道高陽市（コヤンシ）韓国国際展示場（ＫＩＮＴＥＸ）内の展示場１万３０００平方メートルをまるごと借りて４日間の「在庫一掃セール」をする。ロッテアウトレットソウル駅店（１万１０００平方メートル）より広い行事場所で、２００億ウォン（約２１億円）分の在庫を最大８０％割引で販売する。ジバンシー、クロエ、マルベリーなどの名品ハンドバッグからサムスンの冷蔵庫、ＬＧのテレビ、ティファールのアイロン、ヤマハのゴルフドライバー、エースベッドのマットレスまで３２０ブランドが参加する。

全国にデパート３３店舗を展開するロッテが「出張セール」をするのは今回が２回目。来ない客をつかむための苦肉の策として、プライドを捨てて「在庫処分」性格のイベントを開くのだ。４月にソウル大峙洞（テチドン）ＳＥＴＥＣで開かれた最初のイベントに約３０万人が集まり、売上高が６０億ウォンに達すると、今回は行事場所の大きさを４倍に増やした。ロッテ百貨店のイ・ワンシン専務は「消費心理が良くならず、売り上げ回復に死活をかけるという覚悟で準備したイベント」と述べた。

◆落ちる売り上げの前に商売はない

「ショッピングの品格」を強調してきたデパートが破格割引と物量攻勢を続けている。デパートのイベントのうち集客効果が最も優れていると評価される「高級ブランド品セール」は、イベント時期が繰り上げられ、規模は大きくなる傾向だ。新世界百貨店は今年夏、高級ブランド品セールを例年より半月ほど操り上げ、２３日に開始する。現代百貨店も昨年より２倍多い８００億ウォン分の高級ブランド品を出す予定だ。これまでは秋・冬のシーズンオフ商品の比率が７０％を超えたが、今年は春・夏に発売された新商品の比率を大幅に増やす。新世界百貨店のソン・ヨンシク副社長は「アウレット、オンラインモール、海外通販などに対応し、消費者のブランド品需要に先に対応するため時期を操り上げた」と説明した。

昨年の国内デパート全体の売上高は計２９兆２３２１億ウォンと、前年比で１．９％減少した。デパートの売上高が減少したのは２００４年以来１０年ぶり。ロッテ・現代・新世界百貨店の営業利益の合計も２０１１年の１兆３４６８億ウォンから３年連続で減少し、昨年は１兆６１４億ウォンだった。


売上停滞でプライド捨てた韓国のデパート（２）