韓流ブームに後押しされて韓国産化粧品ブランドが海外市場で目覚ましい活躍をしている。化粧品輸出市場は中華圏を越えて北米、欧州、中東、中央アジアなど世界へ拡大している。アモーレパシフィックの「雪花秀（ソルファス）」、ＬＧ生活健康の「后（フ）」など大手ブランドの他にもＭＩＳＳＨＡやＴＯＮＹ　ＭＯＬＹなどの中堅ブランドまでが「Ｋビューティー」ブームに加勢している。

万年赤字を免れなかった化粧品貿易収支は昨年初めて黒字を記録した。輸出額が１９億２００１万ドルで２０１３年より５０％以上急増しながら、輸入額（１６億９０８０万ドル）を２億２９２１万ドル上回った。

化粧品が主要輸出品目に成長した背景には、アモーレパシフィックやＬＧ生活健康の他に、韓国産の中低価格ブランドも大きな役割を果たした。ＡＢＬＥ　Ｃ＆ＣのＭＩＳＳＨＡは水分供給エッセンス「ザ・ファースト・トリートメント・エッセンス」を前面に出して世界２９カ国に進出した。最近では輸出地域をポーランドやチェコ、スロバキアなど東欧まで広げている。昨年、東欧地域で２０１３年に比べて３８．５％増加した４５５万ドルの売上高を記録し、今年は５５０万ドルを目標にしている。

ＴＯＮＹ　ＭＯＬＹはフルーツや動物をかたどったユニークな化粧品容器で海外市場で人気を呼んでいる。韓国化粧品業界で不毛地とされていたロシア市場の開拓に成功し、２０１３年１０億ウォンに過ぎなかった売上高を昨年は６０億ウォン台まで引き上げた。

これに力を得た韓国産化粧品のロシア輸出額はおよそ３７６２万ドル（約４２６億ウォン）で前年に比べ６０％近く急増した。世界最大の化粧品セレクトショップ「ＳＥＰＨＯＲＡ（セフォラ）」にも次々と入店している。韓国化粧品メーカーのｔｏｕｃｈ　ｉｎ　ＳＯＬは今年２月にマスカラ「ＳＴＲＥＴＣＨＥＸ（ストレッチエックス）」で、ＬＧ生活健康のｂｅｌｉｆは今月６日に水分クリーム「ザ・トゥルー・クリーム・モイスチャライジング・ボム」でＳＥＰＨＯＲＡの入店に成功した。

ＴＯＮＹ　ＭＯＬＹ海外事業部門のオ・チュンジェ・チーム長は「海外バイヤーは韓国産化粧品の価格競争力とあわせて品質や独特の容器デザインを高く評価している」とし「化粧品先進国である米国や欧州の評価の厳しい消費者にも認められている」と話した。