「ＳＨＩＮｅｅの東京ドーム公演おめでとうございます」

１４日、東京都文京区の東京ドームホテルの窓にはこのようなカードが掲げられていた。オンユ（２６）、テミン（２２）、ジョンヒョン（２５）、ミンホ（２４）、キー（２４）らＳＨＩＮｅｅメンバーのハングルの名前も見える。４３階規模で１００６室の客室を備えたこのホテルは２カ月前には満室となった。１４～１５日に開かれるＳＨＩＮｅｅの初の東京ドーム公演を見るために、日本各地から集まったファンがドームから一番近いこのホテルを真っ先に予約したからだ。ミオケイコさん（３６）は「ＳＨＩＮｅｅの東京ドーム公演はファンが待ち焦がれた舞台」とし「メンバーそれぞれが本当に多くの努力を傾けた。東京ドーム公演という夢をかなえられてうれしい」と話した。

今回の東京ドーム公演は昨年９月から開かれた「ＳＨＩＮｅｅ　ＷＯＲＬＤ　２０１４～Ｉ＇ｍ　Ｙｏｕｒ　Ｂｏｙ～」のフィナーレ公演だった。ＳＨＩＮｅｅは日本で３ｒｄアルバムを発売した記念として、この公演を企画した。千葉・静岡・群馬・栃木など日本全国２０都市３２公演を行った。

ＳＨＩＮｅｅの戦略は「現地化」だった。通常、日本の新人歌手はデビュー後は小劇場公演から始めて基礎を固める。海外アーティストにもこのような現地化戦略が通じるということは東方神起の事例で検証された。２００４年に日本でデビューした東方神起は小劇場公演から始めた結果、デビュー１０年目となる２０１３年ごろ、海外アーティストとしては初めて横浜・日産スタジアム（７万人）で公演する成果を上げた。

ＳＨＩＮｅｅは２０１１年の日本公式デビュー後、１０００～２０００人規模のホール公演を重ねて認知度を少しずつ上げてきた。その後アリーナ公演（１万～２万人規模）を経てドーム公演（５万人）に至るまで４年がかかった。累積観客数は７７万人に達する。ＳＭエンターテインメントのキム・ウンア言論広報室長は「音楽市場規模から見た時、日本は米国に次ぐ世界２位の市場として音盤および公演市場が大きい」とし「韓流人気に便乗したイベント性の大型コンサートを開くより、中小都市を回って認知度をアップさせる努力を重ねてきた結果、今回のドーム公演全席完売を達成することができた」と話した。

ＳＨＩＮｅｅの東京ドーム公演は４時間。本来予定されていた時間より１時間も超過した。メンバーは横７４メートル、縦４６メートルの舞台を縦横無尽に動いて合計３２曲を歌った。長い長い公演の幕が下された時、舞台の後から現地スタッフの拍手が沸き起こった。最後のアンコール曲である『ＬＯＶＥ』を歌って大泣きしたジョンヒョンは「舞台に上がった瞬間、本当に広いドームにファンが付けている腕輪のグリーンライトがいっぱいで、一つ目の曲を歌う前から泣くところだった」とし「東京ドーム公演を通じてメンバーと多くのことを分け合い、ファンのエネルギーをもらって素晴らしい舞台づくりができた」と話した。今回の公演企画を引き受けたユニバーサルミュージックジャパン関係者は「ＳＨＩＮｅｅは歌唱力とダンスの実力が素晴らしいうえ、それぞれのキャラクターが重ならず、日本で人気がある」と伝えた。