家電とＩＴ業界に有名ブランドとのコラボブームが起きている。いわば“有名ブランドマーケティング”だ。

ＬＧ電子は米国のオーディオブランドのハーマンカードンと共同開発したブルートゥースヘッドセット「ＬＧトーンプラス」を１８日から韓国で発売すると発表した。ハーマンカードンはベンツやＢＭＷなどに音響システムを供給しているブランドだ。発売する製品はメタル感あるスタイルで首にかけるデザインだが、バッテリーは５５０時間にわたり持続しスマートフォンと無線でつないで使うこともできる。

ＬＧ電子ホームエンターテインメント（ＨＥ）部門のホ・ジェチョル常務は「ハーマンカードンとのコラボで品格の高いサウンドを提供しながらもウェアラブルブルートゥースヘッドセット市場でリーダーシップを強固にできるだろう」と期待した。

ＬＧ電子は特に洗濯機や冷蔵庫など生活家電を中心に有名ブランドマーケティングを強化している。英国のデザイナーのホリー・フルトンと組んで発売した限定版の「ホリー・フルトン・デザイン洗濯機」と米国のインテリアデザイナーのネイト・バーカスとコラボしたプレミアム台所家電パッケージ「ＬＧスタジオ」が代表的だ。特にＬＧスタジオは価格が２万ドルと高価だが、今年上半期までに北米地域で２００カ所の店舗に入るなど成功的という評価を受けている。


海外有名ブランドとのコラボで市場拡大図る家電・ＩＴ＝韓国（２）