韓国トヨタ自動車は、１月２４日から放送中のｔｖＮの人気週末ドラマ『応急男女』でレクサスのハイブリッドハッチバックモデルＴＨＥ　ＮＥＷ　ＣＴ２００ｈを公開すると６日、明らかにした。

ｔｖＮのメガヒットドラマ『応答せよ１９９７』の後続作『応急男女』は、６年前に離婚した夫婦が病院の救急室でインターンとして再会し、成長する過程を描いたドラマで、ソン・ジヒョ、チェ・ジンヒョク、イ・ピルモなどが出演している。

レクサスは４月２日公式発売予定の新型ＣＴ２００ｈをドラマの主人公オ・ジンヒ（ソン・ジヒョ）の車として提供する。２０１１年に韓国で発売された第１世代のマイナーチェンジモデルの新型ＣＴ２００ｈは外観、便宜仕様、価格などで新しい競争力を備え、医師として新たにスタートする女主人公のキャラクターと一致する、というマーケティングコンセプトに基づく。

このほかにもレクサスは登場人物のキャラクターに合わせて車を協賛している。それぞれの個性を浮き彫りにするため、男らしくモデルのような容貌の男主人公オ・チャンミン（チェ・ジンヒョク）にはスポーツセダンＩＳ２５０　Ｆスポーツ、医師として完ぺきを追求するチーフのクク・チョンス（イ・フィルモ）にＥＳ　３５０、外科助教のシム・ジヘ（チェ・ヨジン）にプレミアムＳＵＶのＲＸ４５０ｈを提供する。

レクサスの関係者は「新型ＣＴ２００ｈの事前マーケティングの一環としてマイクロサイトをオープンし、コラボレーションアートプロジェクトに続き、顧客ロンチング前にテレビ劇場に“サプライズ公開”し、新しくなったＣＴ２００ｈに対する関心を最大限に高めようとＰＰＬを準備した」と話した。

『応急男女』は全２０話で、毎週金・土曜日の８時４０分に放送されている。