２日午後、ソウルロッテ百貨店小公洞本店２階の女性衣類「ＬＡＰ」の売り場。 ＬＡＰは、韓国国内ファッション会社「アイオリ」が韓国型ＳＰＡとして２０１１年に始めたブランドだ。 黄色・ピンク・黄緑など多彩な春のジャケットや履き物・バッグを見たキム・ヨンミさん（２８、陽川区木洞）は「グローバルＳＰＡブランドに比べて腕もそれほど長くないし、肩幅も狭いので、東洋人の体型によく合うのがいい」と話した。

先月１５日にロッテ小公洞本店にオープンしたＬＡＰは、初日だけで売り上げが２億５０００万ウォン（約２０００万円）に達した。 従来の３つのブランドの売り場を合わせた２００平方メートル（約６０坪）の広さで、 小公洞本店ではファッションブランド歴代最大規模だ。 アイオリのキム・ギテク常務は「ＬＡＰはロンチング初年度の２０１１年の売上高が１００億ウォン、昨年は４００億ウォンで、今年は７５０億ウォンを見込んでいる」と話した。 同じ階にある女性ファッションブランド「マッギン・ナイツブリッジ」も「マッギン」に改名し、ＳＰＡブランドに変えた。 「カルチャーコール」と「ルウィット」もＳＰＡブランドに変更し、この春に売り場を新装した。

新世界インターナショナルに２０１１年１０月に買収されたトムボーイも昨年２月、ＳＰＡ型ブランドに生まれ変わった。 価格帯が従来に比べ２０－３０％ほど安くなった。 買収前１０２億ウォンだった売上高は昨年２５０億ウォンに増え、今年は４００億ウォンを目標にしている。 デパートの売り場も買収前は一つもなかったが、ＳＰＡ型に変わってからは３９カ所に増えた。 今年は６０カ所が目標だ。 イーランドは「年間売上高１０００億ウォン台の女性服ブランド『ロエム』をＳＰＡに転換する」とし、３日にＺＡＲＡ・Ｈ＆ＭなどグローバルＳＰＡが並ぶ明洞ヌーンスクエアにＳＰＡ１号店をオープンした。

韓国産ＳＰＡブランドの勢いが強まっている。 ＺＡＲＡ・Ｈ＆Ｍ・ユニクロなどグローバルＳＰＡブランドに国内市場を奪われた韓国ファッション企業が、韓国型ＳＰＡに変身し、ブランドと生産方式を変えている。

デパートのヤングファッション売り場も韓国型ＳＰＡに急速に再編されている。 ロッテの場合、ヤングファッションのうち韓国ＳＰＡが占める比率が２０１１年の５．３％から今年３月末には１０．９％まで高まった。 ＳＰＡブランド「ＴＯＰ１０」はこの春、現代百貨店の千戸店・中洞店・蔚山店・新村店に追加で入店した。


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