「お客様のようにふくよかな体形には、タイトなワンピースよりｂｏｘｙ（箱形）なジャケットがもっとよく似合うようですよ」。

ガールズグループＡＦＴＥＲＳＣＨＯＯＬ（アフタースクール）のメンバーが２２日、日本・横浜で衣料品店の一日店員として登場した。日本人の顧客を相手に、どんな服が体形に合うのか選び、求められれば直接サインもした。売り場の前には服も買ってＫ－ＰＯＰスターも見ようと数百人余りが列をつくって待った。テレビ朝日や日本経済新聞など５０超の日本のメディアも現場で取材合戦を繰り広げていた。この日、横浜そごうデパートの地下１階に５５５平方メートル（約１６７坪）の規模でオープンしたＭＩＸＸＯグローバル１号店の様子だ。

韓国産ＳＰＡ（製造・流通一括型衣類）ブランドとして、初めてＭＩＸＸＯが、ユニクロ（ＵＮＩＱＬＯ）の本場である日本に進出した。日本から輸入したファストファッション文化が、再び日本に逆輸出されたかたちだ。日本ＭＩＸＸＯ１号店には女性服や女性下着、雑貨など計約１万種類の商品が用意された。

ＭＩＸＸＯは、イーランドグループが２０１０年に立ち上げた女性ＳＰＡブランドで「ＳＰＡＯ」に続き２番目にリリースされたＳＰＡブランドだ。イーランドは「ＭＩＸＸＯはＺＡＲＡやＨ＆Ｍを、ＳＰＡＯはユニクロをそれぞれ狙いに定めて売り出した」と話した。開店初日のＭＩＸＸＯグローバル１号店は、開店当日だけで計３０００人以上が訪れた。一日の売上額も約３３０万円と予想目標値を大きく超過して達成した。グローバルＭＩＸＸＯ事業部のチョン・スジョン理事は「国内ＳＰＡブランドとして初めて日本に売り場を出すことになり、感激だ」として「グローバルＳＰＡブランドとして遜色のないデザインとサービスで、日本の顧客に愛されるブランドになる」と明らかにした。

イーランドは今回の横浜そごう店オープンを始め３年内で日本国内にＭＩＸＸＯ販売店を３０店舗まで拡大するという戦略だ。年売り上げ目標は２０００億ウォン（約１７０億４０００万円）とした。また中国にも今年の上半期内にＭＩＸＸＯを進出させる方針だ。中国で初めての店舗は上海にオープンする計画。イーランドのパク・ソンギョン副会長は昨年１２月の記者懇談会で「今年ＭＩＸＸＯとＳＰＡＯで中国・日本にあるＺＡＲＡやＨ＆Ｍに勝つ」と話した。イーランドは今年６月までＳＰＡＯも日本に進出させる計画だ。