ユーチューブが誕生させた音楽スターは多い。『カノン変奏曲』エレクトリックギターの動画で話題になったイム・ジョンヒョン、ギターの神童チョン・ソンハ、“歌姫”と呼ばれるフィリピンの少女チェリス ペンペンコ、“米国のＩＵ”メリー・ジェイン…。今年１６歳になったチョン・ソンハのユーチューブチャンネルは７月に照会数が５億回を超えた。最近ポップスターのジェイソン・ムラーズからバンドへの誘いを受けたりもした。ＳＢＳ（ソウル放送）番組「スターキング」出演場面がユーチューブで紹介されたチェリス ペンペンコは、マライア・キャリーなどを育てたプロデューサー、デビッド・フォスターに抜擢され、米国でデビューした。

ジャンルではＫ－ＰＯＰもユーチューブスターの一つだ。韓国の歌手が一度も行ったことがない南米などでＫ－ＰＯＰブームが起きているのは、ユーチューブ抜きで説明できない。米国と世界で注目を集めている『江南（カンナム）スタイル』のＰＳＹ（サイ）も同じだ。米ＮＢＣ番組「エレンの部屋」でブリトニー・スピアーズに馬ダンスをを教え、「サタデー・ナイト・ライブ」「トゥデイショー」などサプライズショーに相次いで出演し、Ｋ－ＰＯＰの歴史を塗り替えている。『江南スタイル』はユーチューブ照会数が１５日現在１億７０００万回を超え、ビルボードチャート６４位、米国など１８カ国でｉＴｕｎｅｓ１位となった。

ヤン・ヒョンソクＹＧエンタテインメント代表は「ＰＳＹの人気は従来のＫ－ＰＯＰと違う」と強調する。「非主流であるＫ－ＰＯＰマニア中心の従来のＫ－ＰＯＰとは違い、主流に食い込んだ」ということだ。その通りだ。しかし「人気の拡散にユーチューブの役割が大きく、ユーチューブと相性がよく合う」という点は双方とも同じだ。

ユーチューブと相性がよいというのは、ただユーチューブを通じて人気が広まったという意味ではない。「見る側が真似て参加し、一緒に楽しみやすい音楽」というＫ－ＰＯＰの特性が、ユーチューブの特性とよく合うということだ。たとえばアイドルＫ－ＰＯＰは複数のメンバーが登場し、耳に残るメロディとよく考えられたダンスを踊り、ファンはそれを真似るのが特徴だ。ユーチューブにはオリジナルの曲に劣らず、ファンのカバーがあふれる。

『江南スタイル』も同じだ。中毒性があり、非常に楽しいメロディと馬ダンスを数十人、時には数百人が集団で真似る。世界のファンが変形・生産したパロディー、フラッシュモブがまたユーチューブに載せられ、人気を拡散させる局面だ。

ホン・ソクギョン仏ボルドー大学教授は「欧州のＫ－ＰＯＰブームの根底にはカラオケ、一緒に歌う文化がある」と診断する。ただアーティストの音楽を鑑賞するのではなく、カラオケで楽しめるようにファンが真似るということだ。さらにその内容をまた映像で載せて自分を表現し、楽しみを共有する。

音楽の消費が共有、参加、開放を特徴とするユーチューブなどを中心に変わったとすれば、もしかするとそこに最もよく合う音楽様式をＫ－ＰＯＰダンス音楽が見せているのかもしれない。ユーチューブ時代あるいはユーチューブ世代によく合う、ユーチューブフレンドリーな音楽だ。

ヤン・ソンヒ文化スポーツ部門次長