動画共有サイトのＹｏｕＴｕｂｅ（ユーチューブ）に掲載されている歌手ＰＳＹ（サイ、本名パク・ジェサン、３５）の『江南スタイル』のプロモーションビデオ（ＰＶ）の１０日現在の再生回数が１億３０００万を突破した。全世界のファンをスピーディーに吸収しているところだ。彼が構築した“ＰＳＹワールド”の領土はどれくらい広いのか。中央日報はＹｏｕＴｕｂｅとともに、『江南スタイル』のプロモーションビデオの再生回数を国家別に分析した。

分析の結果、再生回数１億件を突破した今月３日を基準に、合計２２０カ国でＰＶが再生されていたことが分かった。この国家数は国連加盟国数（１９３カ国）を超える数値だ。合計再生回数１億１５万５９２３件のうち、米国（１９３６万６０５４）が最も多く１位を記録した。ＰＳＹサイの本舞台である韓国（１７０６万２８２７）より多かった。続いて◆タイ（８９７万６７９１）◆マレーシア（６７９万１１８１）◆カナダ（３６５万２１２９）の順だった。

伝統的なＫ－ＰＯＰ“強勢”地域であるアジアより北米や欧州の比重のほうが大きかった。１００万以上の再生回数を記録した１９カ国のうち、欧州や北米が１２カ国含まれていた。一方、日本（９５万７９０１、２０位）と中国（２７８５、１２８位）など、韓流ブームが盛んな国では再生回数が相対的に少なかった。２０１１年、Ｋ－ＰＯＰのＹｏｕＴｕｂｅ動画再生回数において、日本が４億２３６８万３７５９で１位だったことに比べると対照的だ。ＰＳＹのＰＶがＫ－ＰＯＰアイドル歌手とは違う形で広がっていることを示している。

イ・テクグァン慶煕（キョンヒ）大教授（英米文化専攻）は「アジアファンはＫ－ＰＯＰを通じて洗練された美しさを楽しもうとするが、ＰＳＹは大胆な下位文化コードでアプローチしている。これが洗練された美しさよりは文化的な楽しさを追求する北米や欧州のファンをより多く取り込んだ理由」と分析した。

レバノン（１万１７４１）やイラク（１万２６４）など正統イスラム国家でもＰＳＹのＰＶを再生していたことが分かっている。またエチオピア・トーゴ・マダガスカル・ウガンダなど、アフリカでも『江南スタイル』を数千件ずつ再生していた。

イ教授は「米国文化に反感を持つ国々でも韓国の大衆文化に対しては好感を示す場合が多い。ＰＳＹの親しみやすいルックスとコミカルなプロモーションビデオが文化受け入れの敷居を低めた」と述べた。

ソーシャルメディア分析会社のソーシャルカウントによると、ＰＳＹに関連するつぶやきは８億件を突破した。特にブリトニー・スピアーズやトム・クルーズなど海外スターがツイッター上でＰＳＹに言及したあと、ＹｏｕＴｕｂｅの再生件数が急増したことが分かった。『江南スタイル』は今月３日、ＹｏｕＴｕｂｅ再生回数１億回を突破したあと、一日平均５００万以上の再生回数を記録している。ＹｏｕＴｕｂｅ関係者は「この勢いだと、今月末には２億件を突破するかもしれない」と述べた。

世界的に見ても、ＰＶのＹｏｕＴｕｂｅ再生回数が１億件を突破したのは、ジャスティン・ビーバーやエミネム、レディー・ガガなど一部の大型ポップスターに限られている。レディー・ガガの『Ｐｏｋｅｒ　ｆａｃｅ（ポーカー・フェイス）』は約３年で１億３０００万回を記録した。今年５月にリリースされたジャスティン・ビーバーの『Ｂｏｙｆｒｉｅｎｄ（ボーイフレンド）』は１億３０００万回に到逹するのに約３カ月かかった。一方、ＰＳＹは５８日で同じ再生回数を記録した。